福尔杰井盖广告聪明，但……哦哦哦，那味道 - 彭博社

有一句很棒的话来自 “《巴比伦的门口》,” 这是关于收购RJR Nabisco的故事。首席执行官罗斯·约翰逊被展示了RJR最新的创作，无烟香烟。他说它“尝起来像屎。”然后当他试图弄清楚那味道是什么时，科学家通过建议“放屁”来帮助他。约翰逊皱眉说：“尝起来像屎，闻起来像放屁。把这个放在一个&^%$#广告牌上，好吗？”

所以，我不得不怀疑Saatchi & Saatchi的头脑，作为将品牌转变为“爱标志”的倡导者，当他们通过将冒着蒸汽的井盖变成看起来像冒着热气的Folgers咖啡的广告时，创造了一个非常聪明的广告创意。这里在纽约的问题，被剧作家格雷格·科蒂斯称为尿镇，是因为从城市地下通过井盖和地铁站散发出的气味，那些冒着热气的井盖闻起来像咖啡坏掉了。

就像我说的……真是个不错的尝试和聪明的主意。但执行才是一切。