苹果的新广告：非常可爱，但它们能吸引“转换者”吗？ - 彭博社

我在离开工作之前观看了 新的广告 在苹果的主页上，毫无疑问：它们既有趣又聪明，证明了苹果准备以更直接的方式走出自己的角落，与“转换者”展开激烈竞争。这些广告都以一个可爱但无能的书呆子扮演“PC”的角色，以及一个更酷（且不那么干净利落）的角色扮演“Mac”。总共有六个广告，其中五个强调了Mac的特定比较优势，例如Mac没有病毒，而PC缺乏iLife应用程序（除了iTunes）。第六个广告是对《华尔街日报》科技专栏作家沃尔特·莫斯伯格对新iMac的热烈赞美的光辉致敬。

但是虽然我笑得很开心，我想知道这些广告对潜在的“转换者”会有多大的吸引力？毫无疑问，它们强调了Mac的属性的有力论点。但是，尽管苹果的广告团队在Chiat Day努力营造两位角色之间友好共存和相互尊重的氛围，但那种老旧的苹果精英主义依然显露无遗。我不确定这是否完全吸引人。

就好像“太酷不屑于学校”的Mac家伙，凭借他的随意时尚，碰到了走廊里的班级失败者。虽然他足够友好地进行友好的调侃，但他和他的Mac使用朋友们在一起时，毫无疑问会无情地嘲笑那个可怜的书呆子吗？

是的，一些最好的广告吸引消费者的愿望。毫无疑问，这些广告会在苹果忠实的用户群中获得极好的反响。但我敢打赌，许多Windows用户——可能除了那些自豪的iPod拥有者——会感到反感，即使是潜意识里。

毫无疑问，这些广告远没有苹果在1980年代为Macintosh Office制作的臭名昭著、令人毛骨悚然的 “小动物”广告那么冒犯。但就吸引转换用户的实际效果而言，我对此持怀疑态度。