谷歌不受欢迎的新中文名称 - 彭博社

对于谷歌来说，在中国没有什么是容易的。该公司不得不在法庭上与微软斗争，仅仅是为了聘请其中国业务的负责人，前微软高管李开复。谷歌宣布将在中国境内设立其中文搜索引擎的服务器，并自我审查以遵守北京的规定，这在美国引来了大量批评。当谷歌随后宣布将发布通知，提醒其中国用户它确实对搜索结果进行了审查时，中国政府对此并不高兴，并开始发出暗示谷歌在中国非法运营的声音。

甚至为自己选择一个中文名字对谷歌来说也不是件轻松的事。中文当然没有字母表。（日语也没有，但至少在日本公司可以使用片假名，这是一种拼写外来词的成熟系统。）在中国，外国公司需要找到一些与其英文名称发音相似的汉字，具有与英文名称相似的含义，或者翻译成某种在一定程度上反映公司形象的东西。例如，微软的名字是微软，这听起来与“Microsoft”没有任何相似之处，但好在有两个字的字面意思是“微”和“软”。不错。雅虎做得更好：它的名字是雅虎，不仅听起来像它的英文名称，而且翻译得很好，意思是“优雅的老虎”。苹果和思科的名字也不错：苹果的名字是苹果，不出所料，意思是“苹果”，而思科的名字是思科（sih kuh），意思是“思考科学”。

现在可怜的谷歌刚刚宣布，从此它的中文名字是谷歌（发音为“goo”和“geh”）。这听起来有点像谷歌，但翻译为“山谷之歌”。对于像谷歌这样酷的公司来说，这有点傻。这个新名字引发了反弹，12,180人在一个名为Noguge的新网站上签署了在线请愿书。（相比之下，只有329人在同一网站上表示他们喜欢这个名字。）该网站仅提供中文。在页面顶部是熟悉的谷歌标志，上面有一个红色的X遮住了谷歌的名字。（见上文。）还有这段文字：“谷歌这个名字让我们感到恶心！而且让我们感到绝望！”一个建议的替代名称是：狗狗，意思是“狗狗”。但考虑到谷歌被指控与北京合作过于密切，明智的做法是避免任何与狗有关的称呼——无论是贵宾犬、玩具犬还是走狗。（感谢UCLA亚洲研究所的网站报道了Noguge的故事。）