闻起来像青少年进步 - 彭博社

如果一切按计划进行，几个月后，光鲜杂志巨头康泰纳仕出版公司将为青少年女孩推出一个有趣的网站。我的意思是，这可能会吸引那些非青少年的人，因为根据熟悉该项目的高管的说法，网站的内容将主要由其用户创建。

康泰纳仕出版的 青少年时尚 对“用户生成内容”的拥抱——这个让人牙痛的术语指的是媒体机构的消费者所创造的内容，我称之为公民媒体——正值关键时刻。作为一种媒介，杂志仍在挣扎，第一季度的广告页面持平，随后显示出放缓的迹象。与此同时，根据美林证券的预测，互联网广告支出总额预计将在今年超过杂志的支出（MER）。但一些有趣的基于网络的杂志倡议正在浮现。称之为数字杂志2.0的黎明可能为时尚早，但至少在某些领域，数字杂志1.5并非完全不切实际。

与报纸不同，许多杂志在网络上行动缓慢或基本上忽视它。令人难以置信的是，视频在 时代、 人物 和 娱乐周刊 的网站上几乎不存在（时代公司表示计划在其网站上增加更多视频）。温纳媒体的 美国周刊，这本极其成功的名人杂志，网站主要由一个博客、对当前期刊的“抢先预览”和一个订阅优惠券组成。康泰纳仕的 纽约客 直到2001年才有一个真正的网站，而 名利场 直到2004年才有。

一段时间以来，这种立场并不重要。大多数杂志是月刊，不面临报纸那种突发新闻和每日产品的压力。早在横幅广告是最先进的技术时，报纸的分类广告——而不是全彩光面广告——更有可能迁移到网络上。哎呀。四月份，Hachette Filipacchi Media U.S.关闭了其青少年杂志Elle Girl——至少在纸面上是这样。杂志已经消失，但网站将进行改版并增加员工。这让观察者感到震惊，因为Elle Girl的发行量和广告数字仍在上升。但Hachette首席执行官Jack Kliger解释说：“趋势线显示我们在所需的时间框架内不会看到隧道尽头的光。”

一位内部人士表示，报摊销售不足以让业务运转——而青少年杂志每两到三年就必须更新整个订阅者名单，这对一个逐渐习惯于放弃印刷的年龄群体来说是一项昂贵且风险较大的提议。这就是为什么，如果当前媒体煤矿中有一只杂志金丝雀，那就是青少年杂志。因此Elle Girl正在变成一个网站。而Condé Nast将让其青少年读者在前所未有的程度上创造内容。（CondeNet总裁Sarah Chubb不愿对青少年网站的名称或一般轮廓发表评论。）一些新的杂志网站已经在这样做。时代公司为年轻男性推出的仅限网络的项目Office Pirates，允许用户分享和贡献图片和视频。Hachette在同一领域的更图形化的尝试ShockU.com也是如此，这是其即将推出的以照片为主的杂志Shock的在线伴侣。（当我说Shock将以照片为主时，想想车祸和胸部，而不是国家地理。）在这两个网站上，提交的内容会经过编辑审核，以确保没有发布过于露骨的内容——正如一位高管指出的那样，这“削弱”了公民媒体的概念。

杂志高管们当然是在追逐金钱。他们一定注意到了谷歌（GOOG）的收入几乎完全来自广告，在第一季度增长了79%，达到了23亿美元。（慢慢读那句话。）但这些高管们现在以比以前更聪明的方式在追逐金钱。这些公司可能认为是那些令人困惑的、放弃纸质媒体的青少年把他们带入了这个困境，但至少他们愿意让孩子们指引他们走出困境。用朋友的话来说，杂志在过去完全搞砸了他们的数字战略。但这些新举措中的一些——它们并没有完全搞砸。

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作者 Jon Fine