麦迪逊大道的食人者 - 彭博社

作为一个现代女孩是令人解放的。我们不像千年之前的公民那样受到限制，那时单身的人实际上必须有感情并处于“关系”中才能获得一些行动。如果你想在今天成为一个时尚品牌，这里是你的通行证：女孩们喜欢热情、快速和无关紧要。至少，在广告界，像锐步、斯凯奇和阿玛尼交换这样的品牌展示了女孩们在她们的印刷广告中贪婪地征服男人。翻阅一本Ellegirl杂志，你会发现一个又一个吃人的女性。不知怎么的，有人说服了广告商，认为女孩们想被表现得冷酷、好斗。

这是我们的疑问：你从哪个街角获取市场调研？“约会”而没有情感依附是混乱的——对女孩来说混乱，对男孩来说混乱，对心智来说也混乱。女孩们知道，任何习惯性地以这种方式寻找男人的人内心都有些破碎。

性别颠覆者。

但冷静下来，这篇文章不是关于约会的。它是关于一种时尚的营销策略，我们称之为“倒退前进”——当广告商努力通过逆转和回收旧式性别陈词滥调来为他们的广告注入创新的女性视角。

这些广告中的“现代女孩”是女性外表下的男性原型。具有讽刺意味的是，她们表现出女孩们对男孩感到沮丧的态度和行为——攻击性、需要主导、缺乏情感和自我中心。

在这则锐步广告中，反向营销手法将女孩变成了情感冷漠的花花公子。虽然公司可能认为这个吃男人的女人代表了未来强大、独立的女孩，但事实恰恰相反。从女孩的角度来看，锐步小姐并不时尚；她很糟糕。她处于否认状态，渴望成为关注的中心。当女孩看到这样的广告时，她们并不会感到受到启发。她们不会说“我想要那双鞋，这样我就可以像她一样主导。”冷漠和无情的女孩让人厌烦。

性别退化。

当你颠倒性别斗争时，当“你支配我”变成“我支配你”，当“你赢”变成“我赢”，当通过报复寻求力量成为主题时——你并不是在进化，而是在颠覆。这是对旧刻板印象的新面孔。它让女孩感到厌烦。

看看特洛伊的Elexa的营销，完全基于“女性的视角”。这个产品的性革命中的反向推进手法是基于报复。“你得到了你的，现在我得到我的。”Elexa女孩要求伴侣增强身体表现。Elexa的性感表现没有任何乐趣、快乐或亲密感。实际上，它甚至不性感。它是专制和怨恨的。它是以“我”为中心，而不是“我们”。她是我们绝对不想约会的那个男孩的女孩版。

毫无疑问，女孩们喜欢男孩。我们喜欢调情、谈论、戏弄、宠爱、争吵、和解以及亲吻他们。事实上，男孩是似乎引起女孩普遍兴趣的唯一话题。因此，男孩女孩的游戏为广告提供了丰富的背景。但是，涉足这一领域的营销人员似乎从一个丑陋的极端跳到了另一个极端：从痴情、强迫、不安的女孩到同样需要、厌世、寻求即时满足的吃男人的女人。

女孩的价值观。

什么构成了女孩与男孩互动的营销启示？具有讽刺意味的是，广告所消除的东西将是强大的——真诚、自发、真实的感情、激情、表达、关心、家庭感、诚实、忠诚、信任和承诺。这些东西让女孩感到活着。

这种真实性并不是矫情、愚蠢或过时的新闻。过时的是不健康的依赖——当一个女孩没有足够的内在自信来在关系中保持自己的身份时。新表现出的独立性同样令人不快，它表现得好像你不需要或不在乎他人。前瞻性的思维是相互依赖和强大、扎实、快乐的人们一起走向生活。

如果你想向前推进，可以尝试这个：平衡、价值观、人性和心灵。