婴儿新闻的繁荣 - 彭博社

如果你最近在 sidewalk 上绊倒了一个 SUV 婴儿推车，或者逃离了一个充满哭泣幼儿的餐厅，你会惊讶地发现，实际上并没有全国性的婴儿潮。自1980年代末以来，美国每年出生的婴儿数量一直保持在大约400万。尽管如此，婴儿仍然是一种热潮，这部分是由于广告商比以往更积极地花费资金来接触富裕的父母。

市场营销人员现在每年在婴儿和家庭导向的杂志上投入超过10亿美元，比2001年增长了46%。难怪像强生（JNJ）和雀巢这样的消费品巨头，各自运营着面向婴儿的网站，纷纷加入与《纽约时报》（NYT）、梅雷迪思（MDP）和康泰纳仕的竞争。

那么，新来者如何脱颖而出呢？Wondertime，一本于二月首发的季刊，甚至不试图以旧的、服务性的方式进行竞争。执行编辑特里莎·汤普森表示，显而易见的如厕训练等如何做的清单被拒绝。相反，这本杂志由华特迪士尼公司（DIS）支持，尝试新颖的方法：它可能会刊登一篇关于如何向孩子解释马桶冲水的短文，或者一篇关于疯狂妈妈如何通过孩子重新发现平静的幽默文章。“我们更关注的是为人父母的快乐，”汤普森说，“而不是为人父母的工作。”Cookie，一本来自康泰纳仕出版公司的新杂志，充满了高档广告（凯迪拉克、古驰、巴厘岛内衣），与儿童用品的广告混合在一起。被称为面向受过良好教育（和富裕）父母的生活方式杂志，它刊登了与作者的访谈，例如杰伊·麦金尼尔尼，他从写关于纽约吸毒单身人士的场景转变为成为911后父母。

这些杂志，尽管彼此不同，却是一种新型，区别于长期以来的主流。梅瑞迪斯公司的 美国宝宝、父母和 儿童杂志，例如，保持着一种熟悉的，甚至是低端的外观，采用响亮、鲜艳的布局。文章内容常青，建议父母如何让孩子远离垃圾食品或最佳的“浴缸玩具”。尽管他们坚持自己的成熟公式，梅瑞迪斯表示计划将所有三本杂志统一到一个包含视频、播客和博客的单一门户网站上。

然而，在线竞争在这个领域并没有什么温馨可言。根据comScore Networks Inc.的数据，强生的BabyCenter.com每月吸引约400万人，约是 美国宝宝 的发行量的两倍。去年被纽约时报公司收购的About.com的育儿频道正在快速增长，每月读者多达250万人。但到目前为止，婴儿热潮足够大，使新旧媒体都能蓬勃发展。

作者：约瑟夫·韦伯