巴黎牛奶达芬奇密码热潮 - 彭博社

巴黎已经变得 达芬奇密码 疯狂。无论你转到哪里，这座城市都贴满了宣传海报，宣传着备受期待的5月17日上映的基于丹·布朗畅销惊悚小说改编的电影。法国媒体每天都在报道从对书中宗教主题的教会辩论到两位法国电影明星让·雷诺和奥黛丽·塔图的个人资料，他们将在电影中出现（用英语对话）。

当然，还有商品销售。巴黎的书店和礼品店里堆满了法文和英文的小说副本——精装本、平装本、特别插图版，应有尽有。别忘了 达芬奇密码 步行游、扑克牌、书法套件、音乐CD、视频游戏、播客……这个清单还在不断增加。

在巴黎发生的事情是一个文化事件，迅速成为经济现象。尽管它源于美国，情节存在问题，法文翻译也不完美，但这部小说已经成为法国有史以来销量最高的商业书籍，销量超过五百万本。加上转手阅读，分析师估计四分之一的法国适龄阅读人口已经阅读过 达芬奇密码，甚至高于美国。

全世界。

追逐 达芬奇密码 热潮的可不仅仅是花钱的法国读者。对书中场景的迷恋，尤其是一些重要场景发生的卢浮宫，近年来推动了法国旅游业的发展。时机再好不过了；由于两国在伊拉克战争上的分歧，反法情绪在美国蔓延，导致2001年至2003年间美国游客到法国的数量减少了30%。但自那以后，游客们又回来了，部分原因是“达芬奇 旅游，”旅行专家表示。在2004年，最新的统计数据显示，美国游客数量增长了7%。

一个小型产业已经兴起，以利用这个机会。许多公司提供卢浮宫、圣苏尔皮斯教堂和小说中提到的其他地方的导览游——生意兴隆。这样的公司之一，巴黎博物馆（ParisMuse），于2002年开始提供巴黎博物馆的亲密艺术之旅。两年前，导演艾伦·麦克布林（Ellen McBreen）为最多四人的团体增加了一项达芬奇密码之旅，每人收费140美元，从那时起已经举办了超过800次这样的活动。“我们现在看到一个明显的高峰，”麦克布林说。“我们得等电影上映后看看是否会有更大的影响。”

确实，索尼影业（Sony Pictures）（SNE）的电影，由汤姆·汉克斯主演，罗恩·霍华德执导，正在推动一波新的商业化浪潮。出版了达芬奇密码原版法文精装版的JC Lattès出版社，正在发行20万本与电影上映时间相吻合的特别版。它配有一款新的封面，封面上有来自电影的图像。

Lattès还销售一本受欢迎的小说伴侣指南，名为达芬奇密码调查，作者是玛丽-弗朗斯·埃特谢戈（Marie-France Etchegoin）和弗雷德里克·勒诺尔（Frédéric Lenoir）。来自法国第二大平装书出版社Presse-Pocket的达芬奇密码平装版，去年占该公司销量的10%，并且在不断再版。Presse-Pocket还在热销西蒙·考克斯（Simon Cox）受欢迎的破解达芬奇密码的法文版。

引导精神。

狂热的影响远远超出了书籍。欧洲之星的高管们，伦敦和巴黎之间的跨海列车服务，约两年前开始关注 达芬奇密码 的线索。书中的主要部分发生在英国首都，欧洲之星的市场总监格雷格·纽金特表示，公司发现越来越多的乘客在两座城市之间进行 达芬奇密码 朝圣。“我们注意到的一个事情是，火车上丢失和失物招领的第一件物品是布朗的书，”纽金特说。

为了利用电影的热潮并接触到纽金特所称的“达芬奇 旅行者”，欧洲之星在两周前推出了其有史以来最奢华的营销推广活动。名为“加入探索”，这是一个涉及 达芬奇 风格的代码和谜题的比赛。已有超过50万人访问了这个推广网站，其设计呼应了电影的羊皮纸和五角星美学。

在6月14日，五位通过测验的决赛选手将前往伦敦进行对决。大奖是什么？终身免费乘坐欧洲之星，未来五年每年在巴黎丽兹酒店和伦敦克拉里奇酒店的免费度假周，哈罗德百货和拉法叶百货各$20,000的购物狂欢，以及$258,000的奖金。

利用卢浮宫。

或许最大的惊喜是，沉闷的卢浮宫正在积极参与。多年来，在 达芬奇密码 发布后，博物馆与这本书及其狂热追随者保持距离。早期的报道显示，对在卢浮宫内拍摄电影场景的想法反应冷淡，尽管最终博物馆在交换了一笔未公开的费用后妥协。但现在博物馆意识到它抓住了一只老虎的尾巴。去年，它接待了创纪录的750万游客，比2004年增长近20%，这在一定程度上得益于 达芬奇密码 的声名。

在5月18日，卢浮宫将推出一款名为“走进达芬奇密码”的新音频导览，游客可以在博物馆内或通过卢浮宫网站和苹果的AAPL iTunes商店以13美元的价格租赁或购买。该音频导览由总部位于纽约和巴黎的音频公司Soundwalk开发，制作成本为50万美元，配有演员让·雷诺的旁白和电影片段。这可能成为卢浮宫的一项摇钱树，卢浮宫每年已经出租超过225,000个其他音频导览。

所有的联动和小玩意儿可能显得粗俗，但它们为疲软的法国经济带来了巨额收益。更重要的是，与达芬奇相关的商品和服务浪潮标志着法国市场营销日益成熟和机会主义的增长。“这是法国出版史上首次出现衍生产品营销的例子，”JC Lattès的总裁伊莎贝尔·拉丰特说。“这对我们来说完全是新的——全球化的又一产品。”现在每个人都在祈祷这部电影不会失败。