iPod的价格在哪里最高——或者最低？ - 彭博社

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你是否曾想过为什么同样的产品在美国和世界各地的定价不同？为什么一款4千兆的iPod Nano在美国售价249美元，而在英国则相当于333.45美元？这些几乎是相同的产品，面向完全相同的受众，但一个的价格高出33.9%。

在全球范围内，流行文化和品牌越来越具有跨国性。泰国人穿着Levi’s，吃麦当劳（MCD），而美国人开丰田（TM），以色列人喝波尔多酒。尽管世界的消费模式比以往任何时候都更加相似，但各国保持独特性的方式之一就是当地市场的价格高低。

本地产品不一定便宜。

阿根廷葡萄酒在纽约的价格高于布宜诺斯艾利斯，这并不令人惊讶。它需要更长的运输时间，并且在进入市场时有更多的相关成本。石油和汽车零部件也是如此。一般来说，产品离其来源越近，成本就越低。

但这种理由并不总是适用。我们再来看一下苹果（AAPL）的iPod。它是在中国或台湾为美国和英国市场生产的。在这两个国家将其推向市场的相关成本相对相似。那么为什么一个的价格会高出这么多呢？

这与关税有很大关系——或者说缺乏关税——这会影响价格。在某些国家，如美国和英国，烟草销售税很高，价格翻倍甚至三倍。在其他国家，如中国，价格是固定的，以降低许多产品的成本。正如菲利普·莫里斯国际公司的发言人所说：“与许多消费品一样，香烟的价格在不同国家之间有所不同。这反映了各国消费者购买力的差异，以及在香烟的情况下，烟草消费税的不同水平。事实上，在大多数国家，烟草消费税是零售售价的主要组成部分。”

不仅仅是税收。

另一个原因是货币估值。现在，美元与许多其他货币相比较弱，因此购买力下降。在某些国家，iPod Nano 可能看起来更贵，但就实际购买力而言，支出是相当的。

还有一个因素是一个国家内部的相对价格结构。一般来说，这意味着在较贫穷的国家，大多数商品的价格往往较低，而在富裕国家则更贵。但这并不总是如此。例如，在南非，iPod Nano 的零售价格相当于321.77美元，比在美国同一款产品的价格高出70多美元。

第四个因素是企业定价策略。根据普林斯顿大学国际事务的德怀特·D·艾森豪威尔教授安格斯·迪顿的说法，“公司在设定价格时有很大的自由裁量权。没有什么可以阻止他们在不同地方设定截然不同的价格，以便获得最大的利润。”

换句话说，一家公司会在一个市场上对产品收取比另一个市场更高的价格，因为它知道消费者没有替代选择。如果零售商觉得消费者能够承担成本，他们也可以收取更高的价格。

与此同时，有法律禁止人们在莫斯科购买1000箱万宝路香烟（每包价格略高于1美元），然后在伦敦以利润出售（同样香烟的平均价格约为9美元）。对于汽车和电子产品等更复杂的产品，还有保修因素，这往往对利用跨境价格差异的投机者不利：从受尊敬的当地经销商那里获得保修通常值得额外的费用。

阅读细则。

消费者关注细则也很重要。宝马M5轿跑在美国和中国的建议零售价（MSRP）略低于50,000美元。但这还不包括税费和其他手续费。在中国，对于排量在两升或以上的汽车，征收20%的奢侈税，因此中国买家最终支付的费用要高得多才能将车开出展厅。

为了说明价格差异有多么明显，商业周刊在线识别了10种在全球九大城市中广泛可得的消费品：布宜诺斯艾利斯、开普敦、伦敦、莫斯科、纽约、巴黎、上海、特拉维夫和东京。这些产品从常见的消费品如一罐可口可乐经典到宝马M3不等。在大多数情况下，所引用的价格是零售商设定的，这往往与实际销售价格差异很大。所有产品均未包含销售税，尽管一些产品，如香烟，通常包含了隐含税。

巨无霸指数。

敏锐的读者会注意到，像经济学人一样，我们也将巨无霸作为我们调查中的一项。这部分是为了向他们1986年开始的巨无霸指数致敬，以及巨无霸仍然是世界上最广为人知的商业食品之一的事实。（所有巨无霸价格均由商业周刊在线独立报告。）

所以在你抱怨你所在地方的物价太高之前，看看世界其他地方的人们过得有多糟糕——或多好。（点击这里查看幻灯片。）