最昂贵的夏季摇滚门票 - 彭博社

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再次，物质女孩正在兑现她的昵称。当她的为期15周的巡演于5月21日在加利福尼亚州英格尔伍德启动时，麦当娜将要求她的粉丝每人支付高达375美元来观看她在舞台上展示自己的风采。她并不是唯一一位要求如此高票价的老牌明星。复出小子巴里·曼洛的巡演高端票价也相同，如果传闻属实，巴布拉·史翠珊可能会在一群为此支付高达2500美元的人面前登台。

去年的三大票房明星，滚石乐队（1.62亿美元）、U2（1.389亿美元）和保罗·麦卡特尼（7730万美元）都没有计划在今年进行一场重磅的美国巡演。他们的缺席为其他顶级艺人，如麦当娜、曼洛和玛格丽塔之王吉米·巴菲特打开了大门，他们将对一些优质座位收取超过150美元的票价。

麦当娜的最后两次巡演——2001年的“淹没世界巡演”和2004年的“再创造世界巡演”——总共收入达2亿美元，而今年，她的推广者们希望能赚得更多。根据英国的每日电讯报，尽管这次巡演的规模仅为去年滚石乐队或U2的一半，但由于票价上涨，预计将收入超过1.9亿美元。

黄金圈。

世界各地的顶级艺人已经收取高价票价有一段时间了。尽管史翠珊在1999-2000年跨年演出时在拉斯维加斯的MGM大酒店为“黄金圈”门票收取了每人2500美元的票价，滚石乐队在去年的夏季巡演中每个座位的票价高达450美元，但更多的艺术家正在从他们的票务销售中获得更高的溢价。他们正在尽力将钱留在自己手中，而不是落入黄牛之手。

根据 Pollstar，1985年，像U2这样的前25名表演者的平均票价为15.13美元。到1995年，前50名表演者的票价达到了25.40美元。到2005年，这个数字翻了一番，达到了56.88美元。这是针对前100名表演者的票价。

总体来看，人们似乎愿意为优质的现场娱乐支付溢价。在纽约的剧院区，近年来“优质票”的现象在百老汇演出中流行开来，始于 The Producers. 制作人和活动推广者将一部分票留出，并为那些忠实粉丝、拥有可支配收入的人或为客户购买大量票的公司提高价格，纽约大学斯特恩商学院媒体与娱乐项目的主任萨姆·克雷格说。

推动极限。

对于百老汇演出、体育赛事以及越来越多的音乐会，这些优质票找到了市场。虽然百老汇演出的票房销售增长了4%，但仅在2006年，收入就增长了12%，阿兰·科恩，美国剧院联盟的发言人说，原因正是如此，且有一个很大的不同。“制作人现在捕捉到了收入，而不是黄牛，”科恩说，因为优质票可以一直出售到最后一刻。

对于音乐会推广者来说也是如此，他们现在有更多的工具来评估需求。如果某场演出的票在eBay（EBAY）和Craigslist.com上出现，这两个是黄牛出售商品的最受欢迎网站，那么推广者就知道存在更高价格的需求。因此，他们可以更加大胆地推动极限。

推广者和音乐会组织者需要小心，不要以过高的价格疏远太多粉丝，否则他们的音乐会将无法售罄。“天空不是极限——关键在于供需平衡，”纽约大学的克雷格说。迹象表明，这种平衡接近其临界点。根据Pollstar的数据，随着票价的上涨，销售量下降。2004年售出的总票数从3760万张下降到去年的3610万张，而平均票价则创下历史新高，比2004年上涨了8.8%。

撕掉这张票。

为了恢复供需之间那短暂的平衡，Ticketmaster发明了自己的票务价值衡量标准。通过Ticketmaster拍卖，推广者、艺术家和场馆现在有了一种工具，可以确定票的公平市场价值，而不仅仅是按区域。客户通过座位在线竞标。Ticketmaster的发言人邦妮·波因德克斯特表示，这又是推广者将资金留在合法手中而不让黄牛得利的另一种方式。而且这种方式正在迅速流行。自2003年服务推出以来，使用率迅速上升。2005年，Ticketmaster看到客户将更多的票在更多的演出中进行拍卖，增长了687%。

但仅仅因为一支乐队的票在Ticketmaster.com上标价合理，并不意味着你不会支付更多。摇滚乐队Radiohead的票在网站上标价为41美元。25岁的Radiohead粉丝布莱恩·门德斯说，他的女朋友本来打算给他一个惊喜，买票去纽约麦迪逊广场花园的演出，但她在网上购票时被拒之门外。他立即查看了eBay和Craigslist.com，发现票的售价已经在200到400美元之间。“票价真是荒谬，”门德斯说。“我从1995年开始去音乐会，那时票价是15美元，自那以后票价就一直在上涨。”

当一切都说完了，似乎这些高价票的利润越来越多地流向艺术家和制作人，而减少了黄牛的份额。但即使有互联网提供的可能性，今年夏天，几乎每个人看自己喜欢的音乐会的费用都在增加。难怪iTunes的99美分下载会大受欢迎。