关于伊夫 - 彭博社
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1998年，旧金山的南公园社区是互联网泡沫革命的中心。百万富翁每天都在涌现，品牌成为流行词，虚拟成为新的现实。在这股令人振奋的乐观气氛中，Fuseproject成立了，这是一家制作各种产品的公司。“在那个时候，做设计师是非常困难的，”Yves Béhar说，他在创办这家公司之前曾在湾区的两家设计公司Frog和Lunar工作过。“你会去这些互联网公司活动，试图让人们了解你所做的事情，他们会用那种‘你在做东西？你疯了吗？这不是世界发展的方向，伙计！’的眼神看着你。”他笑了。“作为一个物品制造者，作为一个物理体验的创造者，我曾一瞬间怀疑我的手艺是否会消失。”
但随着千年之交，繁荣变成了萧条，互联网公司一个接一个地关闭了大门，出售了他们的Aeron椅子。到2003年，Béhar说，Fuseproject只剩下两个南公园的邻居——一个建筑师/制造商和一个钣金车间。尽管如此，沉浸在互联网世界中为这位39岁的瑞士-土耳其设计师带来了一个重要的教训：人与产品之间的情感联系是至关重要的。Béhar通过为大型公司进行这种转化，建立了一个小帝国，这些公司因他在品牌、战略和产品开发方面的结合而寻求他的帮助。在这个过程中，他赢得了设计界大师讲故事者的声誉，他的哲学比Bruce Mau更易于接近，且其大众感性比Michael Graves更少异想天开。
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互联网时代最坚定的信念之一是先发优势：在任何市场中成为最早的参与者，你就有效地阻挡了竞争。其他设计师可能会将内容和形式结合起来，但贝哈尔解释说：“我最早说过。1999年我说过，‘设计让故事栩栩如生，’我认为当时没有很多人在谈论叙事，至少在工业设计领域没有。”自从他的宣言以来，Fuseproject采用这种方法为MINI设计了一系列服装和配饰；对Birkenstock鞋子和HP Pavilion系列的改造；为东芝设计的变形金刚笔记本电脑；为Aliph设计的降噪Jawbone耳机；以及一款特氟龙涂层的羊绒毛衣。该公司还曾在旧金山现代艺术博物馆举办过两次展览。
| 特氟龙涂层的羊绒毛衣 |
贝哈尔讲述了什么故事？一双鞋子有叙事吗？在Fuseproject，讲述产品的故事类似于演员塑造角色的方式。对于他们在2003年为Birkenstock开发的Footprints系列，嬉皮士偶像对地球的承诺的故事被字面上嵌入鞋子中。缝制的现代鞋面帮助更新了公司的外观，但贝哈尔在每个鞋底上雕刻了一个小窗口，以显示它们仍然是由乳胶和回收的软木制成的。有时故事不那么字面。对于Philou，一个针对青少年的护发产品系列，贝哈尔以成长的形象开始——青少年成长，声音和外貌的变化——这导致了一个看起来像是正在经历生长高峰的倾斜蛋形包装。贝哈尔说，最终的叙事组成部分，也就是让这个故事值得讲述的东西，“是人们如何直观地理解这个故事，并用他们对产品的体验来完成它。”
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对这个过程印象深刻的赫尔曼·米勒——这家总部位于密歇根的家具公司创造了隔间、Aeron椅子以及几代Eames爱好者——在寻找外部声音以帮助开发新的照明概念时找到了Béhar。“我们过去有过照明，”公司的概念开发经理Marc Gierz说，“Nelson的东西，Bubble灯——但在最近的过去，我们的创新没有涉及照明。”
这家83年的公司以从未雇佣内部工业设计师而自豪。相反，各种研究团队研究从颜色趋势和新材料到更抽象的问题，认真对待乔治·纳尔逊的格言“设计是对社会变革的回应”。“我们不希望设计师住在密歇根的泽兰，试图理解世界的其他地方，”公司资深客户体验经理Gerb Kingma解释道。
| 东芝变形金刚笔记本电脑 |
像赫尔曼·米勒过去的杰出设计师一样，Béhar将创新、社会责任和愿意设计符合公司风格语言的东西结合在一起。他那安静、开放的好看外表——没有自觉的书呆子眼镜——也没有坏处。事实上，赫尔曼·米勒团队最初想在灯具的营销活动中使用他的形象，但Béhar拒绝了这个建议。
通过照明项目，Herman Miller希望创造一个“新创新”的故事。“我想要的，”Béhar说，“是给某人调节光线的能力，并让光线考虑人类的不同情感需求。”这是我们所爱的照明与我们所需照明之间的综合，既有蜡烛的温暖，又有灯泡的高效。他的创作，名为Leaf，可以同时提供这两者——这是照明设计中的首次。
听起来如此简单，如此直观，以至于几乎难以相信我们所有的灯具都没有做到这一点。但是当Béhar和Gierz在四年半前首次构思这个想法时，技术并不存在。他们提出了一系列概念灯——实验荧光灯、卤素灯和冷阴极灯——但设计需要改进，并且由于行业普遍经济衰退而未能投入生产。这一延迟结果证明是天意——无疑将成为灯具传说的一部分，就像Aeron椅子最初被焦点小组拒绝的故事如今在公司内部几乎具有圣经般的重要性一样。当Béhar和Herman Miller度过短暂的经济萧条时，LED照明技术取得了进展，吸引了Béhar的注意。早期的LED是红色的，但到2004年，芯片制造商已经在颜色光谱上不断探索，直到他们找到了如何从单个二极管而不是从颜色组合中产生白光的方法。此时，团队引入了一个工程小组Gecko，并在内部技术上花费了与外部形态同样多的时间和金钱。“我们必须像对待一个初创公司一样开发它，”Béhar说。“我认为这使它成为一个独特的硅谷项目，因为它将技术与消费产品结合在一起。”
贝哈的28人公司几乎所有的项目都需要一种技术创新的水平，使它们与众不同。贝哈说，旧金山的环境意味着创新和技术几乎是理所当然的。“我可以应用每个欧洲设计师可能想到的东西——这种情感联系，从内部设计，创造出伟大的空间——但我可以通过将技术作为资产而不是限制来进一步推动它。”根据吉尔兹的说法，其他使用LED技术的照明设计师仍然将其放入传统的灯具中，但通过努力创造他们自己的LED芯片版本，“我们可以利用这项技术并改变其形式。”
Leaf是一种具有雕塑感的创作，由两个纤细的扭曲铝部件组成。臂部由一个包含PC板的实心圆盘固定；其上是类似于iPod触控轮的控制装置。将手指沿边缘滑动一侧，灯光会发出金色；滑动另一侧，灯具则发出图形设计师需要进行色彩测试的那种纯白光。（从技术上讲，它在热谱上从5500到2500开尔文。）调光器的工作方式相同；在中心轻触，正好在背光的Herman Miller标志上，可以打开和关闭灯光。
一组LED固定在灯头上。热量——使用LED技术的头号问题——通过一系列“烟囱”散发出去，这些小孔允许热量逸出。一个三层散热器——由铜和铝支撑——将温度保持在可控的60摄氏度以下。目前市场上唯一的高设计LED灯使用风扇作为冷却机制。“我们把这视为一款科技产品，”吉尔兹说，“所以我们不能等待一年来规划发布。”
这种急于生产的情况——这款灯在5月的ICFF上首次亮相——意味着当我在发布前三个月拜访他时，贝哈尔正忙于市场营销的各种问题。Fuseproject参与了网站、包装、摄影，甚至是发布派对。“这并不是因为我喜欢掌控一切，”贝哈尔说。“而是因为我习惯了。我们做的每一个项目，我总是被要求全程参与。”换句话说，当你讲述一个故事时，没有结局就不完整。
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对于许多人来说，判断一个消费品故事是有一个快乐的结局还是悲伤的结局，往往只需看一下其销售数字。贝哈尔的销售情况并不出色。“设计是一个你必须参与的过程，”他解释道。“有时候设计师的产品卖得很好，有时候则不然。但如果做得对，它总是会引导公司迈向下一步，去做下一个你可以或应该做的事情。
“例如，Jawbone耳机的销售情况并不好，”他继续说道，“但由于它的影响力，因为他们将这项伟大的技术融入到生活方式产品中，它突然创造了所有这些机会。”他解释说，Aliph正在使用Skype（这是一种支持基于互联网的电话通话的软件）和蓝牙技术生产两个新版本。贝哈尔还指出了行业中的其他例子，比如Nike Shox。这款鞋在最初的几个月几乎没有销售；但在Nike进行了几轮重新设计后，销售量激增。即使是强大的iPod也没有立即受到欢迎，贝哈尔回忆道；但新的Nano在上市的前17天内就售出了100万台。
| Jawbone耳机 |
在设计师为糟糕的销售数字辩护后不久——这一刻完美得就像是剧本写好的——Aliph的联合创始人亚历克斯·阿塞利（Alex Asseily）兴奋地冲进办公室，拥抱贝哈尔（Béhar）并大喊：“恭喜！”一家大型无线公司刚刚决定收购Jawbone耳机——这几乎可以保证销售数字会大幅上升。
贝哈尔作为设计师的起点是最基本的叙事形式：戏剧。“我在学校唯一擅长的就是写作——不是绘画——和在剧院工作。”他在自己出生的瑞士为小型制作做服装和舞台设计。“[在舞台上]内容总是驱动风格，”他说。“在剧院中有更多的谦卑，因为你是服从于文本的。”
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这种早期的训练，强调内容而非风格，体现在Fuseproject的所有设计中。它们干净；它们令人难忘。它们感觉聪明，仿佛在使用的瞬间之外还有生命。但没有明显的风格标志，没有什么东西张开双臂大喊：“伊夫！”
“我们的风格是我们带到桌子上的想法以及我们处理这些想法的方式，”贝哈尔说。通过Leaf，赫尔曼·米勒（Herman Miller）试图创造“灯具中的Aeron”，设计传达了产品的某种特定信息。铝材因其散热能力而被选中；冲压工艺帮助确定形状，因其相对较少的浪费和较低的成本而被选择。“这很简单，”贝哈尔说。“没有外壳，没有配重，没有机械。这就像一支蜡烛；它是一种高效的光源。”
然而，根据Gierz的说法，这也“以一种让你想要触摸和理解的方式引人注目。它强化了Herman Miller的科技面和雕塑面，但并不是以复古PT Cruiser的方式。材料和形式的诚实性是显而易见的。”
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如今，南方公园开始复苏。出现了一代新的互联网公司，他们更加聪明，不太可能在风险投资资金的首次涌入时就跑去购买一整办公室的Aeron椅子。但在这个社区经历了七年的不稳定起步后，Fuseproject已经搬到了旧金山金融区南部的一处全新办公室，就在墨西哥领事馆旁边。在公司安顿下来的同时，Béhar被任命为加州艺术学院（CCA）工业设计系的负责人，他在这里教授了六年，之后最近休了三年的假。这个新角色和搬迁对他的方法转变和精炼起到了重要作用。Béhar不再只是一个勇敢初创公司的年轻负责人，他将自己在CCA的角色视为“更多的是一个思想者和赋能者”，而不是必须提出所有想法的人。在学校历史上第一次，一组学生在米兰的Salone del Mobile展出了项目（与Andrée Putman并排），这得益于Béhar与Gaia & Gino的合作。他表示，他正在努力训练学生参与物品制作的各个方面，培养全球意识，教他们成为优秀的讲故事者。
贝哈尔以叙述开始，他说：“这给作品赋予了完全不同的意义。很多人认为这很胡扯，但这就是我工作的方式。我无法回头。我几乎对我所做的一切都有故事可讲。这就是我找到意义的地方。没有它，这只是一份工作。”
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