通用汽车批评广告失败？ - 彭博社

现在有一个演讲和会议，我很遗憾错过了。通用汽车全球市场和行业分析执行董事保罗·巴利（Paul Ballew），正如 《广告时代》的 简·哈利迪（Jean Halliday）报道，向密歇根州的一个直销营销团体发表了讲话，并表示：“我们就像是嗑了安非他命的广告雪貂。”哈利迪报道：“他指出，汽车广告的关键在于品牌信息的一致性——在当今这个媒体环境破碎的时代，这比以往任何时候都更为重要，因为消费者在转身时都会被营销轰炸。”

请检查一下！多年来，我一直在批评通用汽车可怕的广告策略，特别是它允许当时的市场总监在上任时颠覆品牌策略的做法。或者，它甚至允许长期品牌负责人像我换袜子一样改变广告标语和活动。

我之前报道过这个，但看到其他人也加入这个行列真是有趣。正如哈利迪指出的：“自2000年以来，通用汽车的别克品牌已经有五个标语。自2001年以来，萨博和庞蒂亚克各有四个，而萨博自那时起有三个。汽车巨头的凯迪拉克品牌自2002年初以来一直保持“突破”的标语，雪佛兰自2003年以来坚持“美国革命”。GMC的“专业级”自2000年9月以来一直存在，而悍马的“无与伦比”自2001年通用汽车推出该品牌以来就一直定义着它。”

通用汽车的困境在一定程度上与医疗成本、疲软的日元等因素有关。但我们不能低估这家汽车制造商多年来完全搞砸其品牌的能力。

Ballew 不是一个营销人员。他确实不时与媒体谈论通用汽车的销售激励策略、生产、库存等。但是如果 他 在这个潮流中，那么那些实际上控制通用汽车营销预算和策略的人在哪里呢？他们在品牌经理之上。

我知道什么呢？对吧？虽然通用汽车的销售和营销负责人 Mark Laneve 在回应我对别克目前广告活动的批评时告诉我，我对通用汽车的广告“了解过多”。这是什么意思呢。