将克鲁普斯重新纳入混合 - 彭博社

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年轻的德国设计师康斯坦丁·格尔西奇以其时尚、实用和多功能的物品而闻名——比如他那款流线型、便携的梅日灯，这是一款带有方便挂钩的塑料锥形灯，无论是在汽车修理店还是在时尚的城市客厅中都能很好地融入。但在过去的三年里，格尔西奇一直在为克鲁普斯设计家用电器。

格尔西奇为克鲁普斯最新创作的是一款最先进的家用搅拌机，该搅拌机于5月19日在纽约国际当代家具展上首次亮相，这是一场零售买家和设计爱好者都必须参加的活动。克鲁普斯邀请格尔西奇重新激活和更新其品牌，同时确保他保持其作为高质量、几乎专业的日常烹饪设备制造商的身份。

节省时间。

当克鲁普斯首次接触格尔西奇时，他从未设计过家用电器，更不用说尝试通过设计来改造制造商的品牌。因此，他决定制定一个策略，以更好地传达和更新克鲁普斯品牌。格尔西奇设计了他所称的“形式代码”，或视觉线索，来定义品牌所代表的内容。

这些设计元素，由特定的形状或材料组成，在每个电器中都闪现出“克鲁普斯风格”，无论其功能与其他产品有多么不同。通过在实际设计每个产品之前阐明和概述不同类型的材料、形状或电器控制，格尔西奇发现他节省了时间，并能够将克鲁普斯的商品与市场上的其他商品区分开来。

格尔西克与《商业周刊在线》的 瑞娜·贾纳谈论了他的正式代码概念、他为新型搅拌机设计的创新控制面板，以及为什么设计师需要记住不要像专家那样思考。以下是他们对话的编辑摘录。

你是如何想出“正式代码”这个概念来帮助定义品牌的？

我认为这是任何设计师在被要求创建一整系列产品以代表一个品牌时的工作的一部分。这是一种非常以市场为导向的策略，但也是我们设计与品牌一致的产品所需的结构或工具，尽管这些产品在种类上非常不同。

你如何从水壶跳到浓缩咖啡机再到搅拌机，但又传达相同的信息？

我们必须创建某种字母表或正式代码，以提供一些指导方针。我们开始讨论这些机器应该具备的建筑特性——一种建筑体量或外形。我喜欢建筑的比喻，因为所有建筑都有相同的基本元素：门、屋顶、墙壁、地板。当你聚焦时，单个建筑显然有很多细节。但它们有不同的尺度或不同的正式代码。

你进行了什么样的研究来制定Krups的正式代码？

我们首先查看了现有产品和历史。此外，我们还研究了关于品牌的沟通方式。他们是如何拍摄或谈论他们的产品的？Krups曾经是德国品牌。作为德国品牌意味着什么？在德国的颜色？声音？触感？

但就产品而言，我觉得我有一生的研究。从小我就接触家用电器。作为一名产品设计师的美妙之处在于，我觉得我一生都在研究日常事物是如何运作的。我实际上是在无意识中积累经验库。

最重要的是，需要常识。设计师需要保护一种感觉，即你并不是专家。为什么？最终用户不是专家。现在没有人再阅读说明书了。因此，向用户展示产品是什么是很重要的，这样他或她可以立即理解并感到舒适使用。

那么你为Krups创造的正式代码到底是什么？

我们将Krups的理念分解为品牌的简单和本质。Krups代表一种半专业的机器。因此，我们只使用相当坚固的材料，即铝或玻璃，而不是塑料，以传达坚固、耐用、价值和性能。

所有的设计或多或少都是角度分明的。但在另一个层面上，在更小的尺度上，我使用了其他形式代码来传达如何更有效地使用这些电器。最好的例子是我们在与机器互动的部分使用了更柔和的细节，比如圆形的形状。你知道你在哪里握住或触摸这个东西。柔和的设计是具有吸引力的。

你为Krups设计的最新电器是一台搅拌机——通常来说，这是一个平凡的物品。你是如何保持设计的新鲜感，同时又与品牌保持一致的？

我从一个铸铝机身开始——再次强调，没有塑料。它坚固且沉重。Krups的搅拌机比市场上其他产品拥有更强大的引擎，所以我想传达这一点。我设计的搅拌机有一个更大的罐子，以暗示一种力量和容量的感觉。

但我必须确保搅拌机看起来像个搅拌机。我希望功能是清晰可见的。因此，确保像主轴和切割刀片这样的特征在某种程度上是可见的非常重要。然而，我想突出一个重要特征：控制面板。我认为这很重要，因为Krups搅拌机有比其他品牌更多的速度可供选择。因此，我们创建了一种控制面板，它从圆柱形机身中伸出，以容纳圆形的粉碎器。然后我们将控制面板固定在圆柱形机身上。它突出在外。

我希望它看起来有所不同，以便于区分。你使用它的方式就像使用遥控器或手机发送短信时一样。你更多地使用拇指而不是手指。这是如今使用按钮面板的一种非常直观和常见的方式。用拇指操作的好处是你可以用其他手指来握住搅拌机或罐子。这使得这个品牌的搅拌机与众不同，并突出了它的特征——同时也使其更易于使用。

你是否为所有合作的品牌制定了“正式代码”——甚至在设计自己的物品时也会这样，以便它们说：“这是Konstantin Grcic设计的”？

到目前为止，这是一种独特的策略，仅与Krups相关。通常，我合作的大多数品牌——其他设计师也有这种安排——要求我设计一系列作品，既有我的名字也有品牌名称。我通常不使用正式代码。再说，我从来没有真正设计过像家用电器这样相关或重要的东西。而且，在这个市场上，竞争是如此激烈。

烤面包机或搅拌机的商业形势很具挑战性——它将与六个竞争对手同在一个货架上。这个电器在货架上真的必须给人留下深刻的印象。当然，作为设计师，我有时会想，自己在创作过程中是否给自己施加了压力，以便在规范内工作。但我的工作室提出了这些规范的想法。这对我们来说是一次奇妙的体验。与其说它是压抑的，不如说它是解放的。事实上，它让我们有信心能够设计出这样的规范。