名人商品化 - 彭博社

在上周由帕特里克·惠特尼的IIT设计学院举办的设计战略会议上，我有了一个顿悟（在听了摩托罗拉的吉姆·维克斯和斯科特·杜尔施拉格的精彩演讲后）。所有40岁以下的人，或者说30岁以下的人，都在Facebook、MySpace或其他社交网络网站上创造自己的个人名人。他们还在使用苹果的技术来创建自己独特的音乐库。在某个时刻，惠普可能会推出照片的iPod，我们可以拥有自己特别的照片和视频库。人们已经在网上为公司制作广告——而且很多广告比广告公司制作的要好。

然后还有电视上的整个偶像现象。

所以，底线是，我们正在让自己成为名人，挑战电影明星、运动员、歌手、疯狂广告人的地位——你明白我的意思。当每个人都可以成为名人时，名人的本质就会改变。它变得更便宜，就像煤和玉米，以及现在外包到亚洲的产品和服务。这就是商品化，我们正在看到名人的商品化。

现在我并不是靠名人游戏谋生（好吧，也许伊夫·贝哈尔算是个名人，但拉里·基利呢？）。但外面有很多其他人是靠这个谋生的——比如时代华纳、康泰纳仕、所有电视、好莱坞、默多克等等。那么，当我们不再庆祝名人——除了我们自己时，会发生什么？事情会改变。事情会发生。

我确实曾经靠名人谋生一年。我在80年代中期担任《曼哈顿公司》的执行编辑。该杂志写的是纽约的新富人，主要是华尔街的人，但也有媒体和营销的人。我们试图写出关于他们生活的强有力的叙事故事。带有紧张感。有时效果很好。但所有的受访者都想被视为英雄和英俊或美丽，而他们往往也是广告商，因此许多故事失败了，变得浮夸。

那是在我发现设计和创新的世界之前。一个更好——而且更重要——的空间来居住。