都市男性：一个注重仪表的市场？ - 彭博社

自从都市男性主义的出现，企业意识到他们有一个新的市场可以利用——那些在美容和外观用品上花钱的男性。走进任何美国药店的过道，你会注意到大量针对男性的个人护理产品，如抗衰老眼霜、沐浴露和配方洁面乳，正慢慢垄断货架。

随着如此多的品牌争相分一杯羹，都市男性主义者已经彻底成为他们自己的市场细分。而随着销售数字的不断增加，显然都市男性市场确实相当可行。

“随着男性在个人护理习惯上变得更加投入，以及男性市场的爆炸性增长（2005年美元量增长49%），我们看到了一个巨大的机会，可以向男性消费者介绍护肤的新提案，”L’Oréal USA, Inc.的L’Oréal Paris部门总裁Carol J. Hamilton说，她的男性专家系列是几年前首批进入大众市场的产品之一。

根据L’Oréal Paris 2005年的年度报告，男性护肤——销售增长11%——是L’Oréal Paris增长最快的部门。这不仅仅是美国的趋势。有数据显示这也是一个全球趋势。同一报告指出，1990年只有4%的欧洲男性使用护肤产品，而到2003年这一数字猛增至20%。

有趣的是，年轻男性似乎在引领这一潮流，这表明思维方式的代际转变。在欧洲，24%的30岁以下男性使用护肤产品，而整体人口中这一比例为20%。在日本，约30%的30岁以下男性使用护肤产品，而在韩国这一数字超过80%。

数字不会说谎。年轻男性显然比他们的父亲甚至年长的兄弟更关注自己的形象。但这是否因为都市男孩文化已被大众更广泛接受，还是仅仅因为他们这一代的习惯？

埃迪娜·苏尔塔尼克-西尔弗，位于纽约的男士时尚公关公司BrandPimps和Media Whores的老板，认为都市男孩倾向是时代的标志。

“这是一种代际现象。我认为Y世代和千禧一代的男孩将所有的护肤品和美容准备视为可以接受的，对他们来说使用这些是完全自然的，而不是女性化的，”苏尔塔尼克-西尔弗说。“这些世代的男孩比他们的前辈更频繁地进行身体脱毛、锻炼、打理头发、去晒黑沙龙等。可能是因为他们是在MTV、互联网和真人秀的影响下成长的，他们生活中的每一分钟都是一个拍照的机会，他们总是想看起来像是准备好迎接他们的15分钟成名时间，并且不认为这有什么女性化的。”

那么，是什么解放了这些年轻男性内心的都市男孩？苏尔塔尼克-西尔弗认为这是媒体与消费主义的结合，产生了一个将继续增长的领域。

“我相信（这一趋势）主要是由媒体驱动的，”苏尔塔尼克-西尔弗说。“每个人都想要‘下一个大事件’的一部分。我们现在的流行文化是由形象和消费主义驱动的。街头传言男性对打扮更感兴趣，花更多的钱在衣服、保湿霜等上。男士时尚和风格是青年市场的热门话题，因此更多品牌开始针对年轻男性，更多零售商开始迎合他们。在我看来，这标志着都市男孩文化的主流化，”苏尔塔尼克-西尔弗说。“而且这将继续增长。”

正如男士专家的成功所证明的，巴黎欧莱雅在持续推动都市男性主流化方面发挥了积极作用。“在我们的第一年，我们将相当数量的这些‘边缘男性’引入了这个类别，我们将继续这样做，”汉密尔顿表示。“我们的努力，加上该类别的其他大量活动，将意味着未来许多年的持续增长。”

尽管她同意对热衷于美容的男性的剩余污名正在迅速消散，但在针对都市男性的市场营销方面仍然存在严重的学习曲线。

“尽管在过去几年中增长率惊人，但男士护肤品领域仍处于初期阶段，”汉密尔顿推测。“如今，使用面部保湿霜的男性不到20%。然而，今天还有25%的男性表示他们有兴趣尝试护肤治疗，但尚未迈出这一步。总体而言，大多数男性已经摆脱了与使用可能被视为更女性化产品相关的污名，但他们仍然不确定该怎么做以及如何去做。”

无论年轻还是年长，都市男性显然会继续存在。最终，“都市男性”这个词可能甚至会变得过时。然后，都市男性将简单地被称为享受自己美容和购物权利的男性。