《达芬奇密码》如何破解法国 - 彭博社

巴黎已经变得 达芬奇密码 疯狂。从凯旋门到协和广场，这座城市到处贴满了刚刚上映的电影海报，该电影基于丹·布朗的畅销惊悚小说。法国媒体充斥着关于书中宗教主题的教会辩论到两位法国电影明星让·雷诺和奥黛丽·塔图的个人资料的各种故事，他们在电影中用英语对话。巴黎的书店里堆满了法文、英文、精装本、平装本、特别插图版等各种版本的小说。

这部电影于5月17日在戛纳电影节首映，评论家们对其反应平平。然而，即使有着复杂的情节和不完美的法语翻译，这部小说仍然成为法国历史上销量最高的商业书籍，已经售出超过500万本。加上转手阅读，分析师估计四分之一的法国适龄阅读人口已经阅读过 达芬奇密码。

尽管如此， 达芬奇密码 热潮远不止于书籍销售。它激发了法国人各种各样的创业精神。现在有 达芬奇密码 步行游、扑克牌、书法套装、音乐CD、视频游戏、度假促销等等。“这是法国出版史上首次出现衍生产品营销的例子，”JC Lattès的总裁伊莎贝尔·拉丰特说，她是该书精装版的出版商。“这对我们来说完全是新的——全球化的又一个产物。”

确实，索尼影业（SNE）的电影，由汤姆·汉克斯主演，朗·霍华德执导，正在推动一波新的商业化浪潮。JC Lattès正在发行20万本特别的法文版，以配合电影的上映。它配有一款新的封面，封面上有电影中的图像。Lattès还出售一本受欢迎的小说伴侣指南，名为*《达·芬奇密码的调查》，作者是玛丽-弗朗丝·埃切戈因和弗雷德里克·勒诺尔。去年，《达·芬奇密码》*的平装版销售额占法国第二大平装书出版商Pocket Books整体收入的10%。

似乎每个人都在参与其中。这本书的大部分情节发生在英国首都，跨英吉利海峡的火车服务Eurostar表示，越来越多的乘客在两座城市之间进行达·芬奇朝圣。“我们注意到的一个事情是，火车上丢失的第一件物品是布朗的书，”Eurostar市场总监格雷格·纽金特说。为了利用这一热潮，Eurostar启动了一项奢华的营销推广活动，名为“加入探索”，这是一个带有达·芬奇风格代码和谜题的比赛。已有50万人访问了这个推广网站，其设计呼应了电影的羊皮纸和五角星美学。大奖是什么？终身免费Eurostar旅行，五年内在伦敦和巴黎的免费假期，2万美元的哈罗德百货和拉法耶特购物券，以及25.8万美元的奖金。

即使是严肃的卢浮宫也在焕发活力。多年来，在 《达芬奇密码》 发布后，博物馆与这本书及其狂热追随者保持距离。但现在它决定顺应流行文化的潮流。去年，卢浮宫接待了创纪录的750万游客，比2004年增长了近20%，这在一定程度上得益于 《达芬奇密码》 的声名。5月18日，卢浮宫推出了一项新的音频导览，名为“走进《达芬奇密码》”，可在现场和通过卢浮宫网站以及苹果的 AAPL iTunes 商店以13美元租赁或购买。

为提供卢浮宫、圣叙尔皮斯和小说中提到的其他地方的导游服务的众多旅游公司，生意也在蓬勃发展。疲软的美元？反法情绪，在伊拉克战争初期曾在美国盛行？ 没问题。对于许多美国人和法国人来说，重走 《达芬奇密码》 的足迹是如今的热门活动。现在，所有这些新兴的法国企业家都在祈祷，在戛纳电影首映时的嘲笑和耸肩不会预示着一场失败。

作者：马特·维拉，安迪·莱因哈特