宝马的广告遭到加菲猫的攻击但不是我 - 彭博社

几周前，我对宝马的新广告活动进行了相当不错的评价。我的一位同事，鲍勃·加菲尔德 猛烈抨击 了广告公司GSD&M的第一批广告。因此，我想我可以再发表一下看法，至少简要地说一下。

这个活动的主题是“创意公司”，尽管它保留了“终极驾驶机器”的标语。有些事情是神圣不可侵犯的。

当我回顾这个活动时，[宝马瞄准新驾驶者，5月5日--可在www.businessweek.com搜索]我看了整个策略--电视、印刷、网络。鲍勃专注于电视作品。当我回顾时，我还没有看到完成的电视作品。我同意鲍勃的一点--我看到的剧本和故事板的最终播出执行，包括选角，确实可以更好一些。但是，与鲍勃不同，我对宝马谈论（鲍勃说是“抱怨”）其创意过程和理念没有问题。

比以往任何时候，商界人士，无论是创意人士还是其他人士，都在关注 他们 如何进行创新。比以往任何时候，才华横溢的创意人士不愿意为了工作安全而抑制他们的创新动力。如果他们工作的公司环境不好，他们就会转到其他公司或自己创业。我认为，随着宝马越来越多地传播这个信息--它是一个倡导创意创新和特立独行思维的公司--它可能会改变一些仍然认为宝马是“雅皮士汽车”的人的看法。天哪，我知道一些环保主义者（我也是其中之一）在驾驶宝马M5轿车后兴奋得忘记了回收。

我仍然认为，宝马暂时中断其关于曲线行驶汽车和运动驾驶的简洁评论的宣传活动，从战略上来说是正确的，至少可以讲述一个关于公司和品牌的不同故事。

但是嘿……那是我。