液晶显示器显示其缺陷 - 彭博社

对于任何在液晶电视行业的人来说，有两个建议：系好安全带。像夏普、LG.Philips以及其他薄膜晶体管液晶显示器（行业术语为TFT-LCD）生产商的公司股价在最近的交易中遭受重创。触发因素是台湾公司AU Optronics（AUO）于6月7日宣布，预计本季度的出货量和平均售价将低于预期。

对于投资者来说，损失相当可观。自公告以来，AU Optronics在台湾交易的股票下跌了11%，而台湾竞争对手奇美电子的股价下跌了7%。在日本，夏普的股价本周下跌了7%。韩国制造商如三星电子和LG.Philips LCD的情况也是如此，他们的显示器被用于液晶电视。更糟的是，最新的抛售紧随几个月来的股市下跌。

考虑到越来越多的消费者正在将他们的老式阴极射线管电视换成时尚的薄屏型号，投资者的不满似乎令人困惑。不可否认的是，消费电子行业正处于重大转型之中——而液晶电视在未来几年只会变得更加流行。

令人失望的增长。

但TFT-LCD行业容易出现过剩产能或严重短缺的剧烈波动。由于生产商必须投资数十亿美元以增加新产能，如果需求没有迅速增长，他们在财务上将面临脆弱。

需求正在增长——只是增长得不够快。AU Optronics表示，本季度电视面板的出货量将增加6%到8%。这并不算坏，但考虑到该公司之前预计增长20%，这非常令人失望。而且，平均电视面板售价为369美元，比台湾厂商最初预计的低9.3%。

面板制造商今年早些时候曾谈到由于世界杯而导致电视销售大幅增长。“到目前为止，我们并没有真正看到任何大的提升，”德意志银行（DB）的分析师Frank Lee在台北表示，他负责覆盖该行业。

价格下跌。

由于三星、LG和AU Optronics等大型生产商积极开设大型新工厂，短期内这种不匹配的情况可能会持续。“面板制造商的电视库存可能会增加，从而在今年第三季度导致更多的价格压力，”摩根大通的分析师梁俊林在6月7日的报告中指出。

面板制造商的坏消息可能会转化为消费者的好消息。自1月以来，面板价格已下降约25%。由于TFT-LCD面板约占LCD电视成本的三分之一，价格的下跌应该会使电视制造商更容易进一步降价。“在过去几个月中，我们看到面板价格下降超过25%，我们也可能在零售层面看到类似的情况，”Lee说。

引领潮流的可能是来自台湾的小型电视制造商。他们最近一直在挣扎，因为像索尼（SNE）这样的知名厂商去年降价。Lee指出，面板制造商面临库存问题的一个原因是，台湾电视制造商未能对日本和韩国的降价做出反应。因此，台湾厂商没有从TFT-LCD制造商那里购买那么多面板。不过，随着面板价格的下跌，台湾厂商将有更多空间进行降价。

新工厂。

一个激进的新来者的例子是台湾科林。该公司在台湾拥有一个知名品牌，几十年来一直是家用电器的领先生产商。它在2004年亏损，但由于大力进军电视市场，去年实现了盈利。

2005年，液晶显示器的销售占科林3.5亿美元销售额的56%，由于电视的推动，该公司去年赚取了900万美元，而2004年则亏损了400万美元。6月5日，科林旗下的子公司DigiMedia Technology在台湾南部城市台南开设了一家新的液晶电视工厂。

台南的新增产能应该会推动科林在美国的努力，该公司的电视现在在Kmart（SHLD）、Radio Shack（RSH）和其他大型零售商出售。“对我们来说，液晶电视是目前最热门的产品，”科林的副经理刘先生说。刘先生表示，公司已经开始更大力度地推广自己的品牌Olevia。科林在一些高知名度的节目中购买了宣传该品牌的广告，比如奥斯卡颁奖典礼和NBA季后赛。

扫描仪低迷。

科林甚至开始关注液晶显示器以外的其他电视技术。去年，这家台湾公司购买了加州公司Syntax-Brillian（BRLC）12%的股份，该公司专注于LCoS（硅上的液晶），这是一种用于大屏幕电视的后投影技术，与使用德州仪器（TXN）芯片的DLP电视竞争。

电视市场吸引了其他陷入困境的台湾IT公司。例如，Microtek Intl.长期以来一直是扫描仪的领先生产商，在全球排名第三，仅次于惠普（HPQ）和爱普生。但销售和利润下滑，Microtek去年损失了近600万美元。因此，从2005年底开始，Microtek开始以自有品牌销售电视（包括LCD和等离子电视）。

如今，Microtek正在销售42英寸和50英寸的等离子电视，以及32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的LCD电视。为什么一家专注于扫描仪的公司要进入电视行业？“我们擅长色彩处理，”Microtek在新竹的研发中心主任George Sun解释道。“在电视中，您无法做出其他差异化，只有功能和颜色。我们是电视业务的新手，但我们可以利用我们的色彩技能。我们可以将我们的技术转移到电视上。”

价格差距。

在台湾的食品链下游，小公司看到可以开发的细分市场。Gold Rain Enterprises是一家销售额仅为3000万美元的小公司，去年为其Alona品牌的LCD电视和显示器赢得了一个重要客户：伊朗政府。“他们是一个非常好的客户，”Gold Rain的副总裁Albra Yu说。

尽管如此，Yu承认LCD电视市场竞争非常激烈。“但仍然有一些空白，”他说。“我们可以生存；我们可以与大品牌很好地竞争。”Yu估计，Alona电视的售价为知名品牌的三分之一到一半。这些台湾公司一直在挣扎。Kolin的股价今年下跌了12%。Microtek下跌了23%。Gold Rain下跌了46%。

TFT-LCD价格的下降可能正是这些公司所需要的，以便继续生存。有一件事似乎是确定的：消费者在今年晚些时候将会发现时尚电视的价格大幅下降，正好赶上假期。