游戏内广告对追踪者来说难以捉摸 - 彭博社

游戏内广告的有效性仍然难以评估，但这并没有阻止视频游戏制造商在这一领域扩大努力，行业高管在周五的数字营销会议上表示。

Double Fusion的创意策略高级总监Ashley Swarz详细介绍了一款计划于九月发布的游戏，该游戏将在游戏场景中包含一个未指明的“男性品牌”的广告牌。她说，广告牌上的互联网地址将引导到该品牌的微型网站。她表示，这样的广告创造了一个“直接响应路径”，并使“玩家与广告商之间的持续对话”成为可能。

Swarz提到Take-Two Interactive Software的Rockstar Games的“午夜俱乐部”系列作为利用广告牌进行游戏内广告的一个例子。

小组估计，目前可追踪的游戏内广告不到10%。互动广告代理商Ogilvy Interactive Worldwide的高级策略师Brandin Berger表示：“测量极其有限。”

在周四的财报发布会上，Take-Two首席财务官Karl Winters赞扬了游戏内广告的财务前景。他表示，公司已经开始看到来自游戏内广告的“增量收入”，并计划特别增加体育类游戏的游戏内广告销售。

Winters表示：“考虑到体育视频游戏玩家的吸引力人口统计和他们玩视频游戏的时间，我们预计在我们的体育类游戏中的广告将显著增加。”

广告能为游戏出版行业带来多少收入还有待观察。至少，Take-Two表示它将在下个季度开始单独列出在线内容和游戏内广告的收入。

感谢《好莱坞报道者》