可口可乐从世界杯中学到了什么 - 彭博社

皮特·布莱克肖的 Clickz中的故事 关于世界杯周围消费者生成媒体的努力提供了一些有用的见解，关于可口可乐如何应用它从 奥运会博客中学到的经验到世界杯。

可口可乐没有选择学生博客作者，而是招募了经验丰富的博客作者，包括一些欧洲顶尖的博客作者，为其 Weallspeakfootball 博客。布莱克肖引用了可口可乐全球市场传播总监菲利普·博岑塔的话，他说：“都灵的项目收到了非常积极的反馈，但我们招募的一些学生在博客方面的经验有限。”

这是一个不错的举动。尽管可口可乐表示对都灵的结果感到满意，但我对这些结果感到相当失望。他们现在所做的更有活力和热情。这应该是重点，即你要进行实验并不断改进，以尝试找出如何在这个社交媒体的世界中进行互动。

可口可乐还在增加 视频博客，我同意布莱克肖的看法，这非常有趣，并指出你如何能够吸引特定的受众群体，在这种情况下，结合一个庞大的传统营销活动。我实际上喜欢这些视频到处游走，因为这使它们与众不同。