每个桌子上都有一辆兰博基尼？ - 彭博社

你是一位台湾的科技高管，多年来成功地制造廉价电脑。虽然这些个人电脑有些乏味，但它们在价格上的优势弥补了这一点。然而，这种权衡现在不再那么有效。随着电脑销售放缓，像戴尔这样的公司不断削减价格，你的商业模式显得有些过时。你该怎么办？

如果你是华硕电脑（AKSPY）的高管，答案很简单——追求奢华。这个台湾公司是成品个人电脑的主要生产商，同时也是重要但不太引人注目的电脑组件制造商，如主板，它与意大利跑车制造商兰博基尼合作，推出一系列具有传奇品牌设计元素的笔记本电脑。

本月初推出，并在上周的台北Computex展会上展示的新兰博基尼笔记本电脑外观为闪亮的黑色或金色，外部印有意大利汽车制造商的标志。

强调设计

键盘周围不是塑料，而是带有细微纹理的黑色铝材。“我们正在努力创造品牌形象，”华硕的销售和市场经理汤姆·霍解释道。关键是将华硕的电脑与意大利品牌的速度和魅力联系起来。“兰博基尼是一款非常快的豪华车。我们的产品也是如此。它不仅仅是日常使用。”

华硕的兰博基尼策略是台湾人最新的尝试，旨在更加注重设计，以摆脱电脑行业的商品化。在6月初的Computex展会上——这是亚洲最大的此类展会——许多岛上最重要的电子公司展示了强调时尚设计的产品。

确实，华硕甚至不是第一家试图通过与意大利奢侈汽车制造商合作来摆脱其平淡形象的台湾公司。宏碁（ACGY），台湾领先的个人电脑制造商和全球第四大电脑品牌，去年与法拉利合作。两者推出了一款共同设计的宏碁-法拉利笔记本电脑，带有法拉利的标志和颜色，以吸引热爱跑车的粉丝。

全力以赴

宏碁现在正试图通过推出更多法拉利产品来保持其领先地位。在台北电脑展上，这家台湾公司展示了几款新的法拉利型号，包括本月发货的15英寸笔记本和7月发货的12英寸笔记本。这些机器（由AMD（AMD）微处理器驱动）具有法拉利的红色条纹和带有黑马的黄色盾牌。

键盘像赛车的仪表盘一样发光，周围环绕着一种橡胶般的软触感表面。触控板的设计类似于汽车的油门踏板。宏碁正在将其与法拉利的合作扩展到笔记本电脑之外，推出一款新的法拉利PC显示器，20英寸宽屏。

在台北电脑展上的创新不仅仅是关于美学。在日本竞争对手之间关于下一代DVD标准的斗争中，宏碁押注于东芝（TOSBF）的HD DVD。这家台湾公司展示了几款支持HD DVD的型号，而东芝集团最近刚刚推出了这些型号。根据宏碁的说法，它在支持HD DVD方面处于领先地位，目前有四款型号可用，或者将在接下来的几周内推出。

两面下注

竞争对手华硕也在研发HD DVD机器，华硕市场经理霍表示。华硕有两款笔记本电脑是HD DVD准备好的，他说，一款是15英寸，另一款是17英寸。华硕将在下个月推出15英寸的机器，17英寸的将在九月份推出。

华硕并没有将所有的赌注都押在HD DVD上。该公司也在努力推出与竞争对手蓝光标准相匹配的产品，该标准由索尼（SNE）支持。前宏碁子公司、现宏碁竞争对手的明基（BNQCF）也是如此。

明基是一家领先的消费电子、计算机和PC外设制造商，在Computex展会上展示了两款蓝光光驱，一款是内部驱动器，另一款是外部驱动器。该公司计划在今年第三季度销售这些驱动器。明基还将推出新款电视和PC显示器，具有更好的音质和更快的响应时间。

快速响应

例如，该公司将在七月份开始销售一款24英寸的显示器，采用所谓的先进运动加速技术，使LCD更容易处理快速移动的动作。许多LCD在突然移动时会出现问题，这会导致屏幕延迟。

明基还自豪地表示，其显示器的响应时间是最快的，仅为六毫秒，而行业平均为八毫秒。明基发言人阿尔伯特·林表示，不要低估这两毫秒的重要性。“响应时间是游戏玩家最关心的主要因素，”他说。

像宏碁、华硕和明基这样的公司更受关注，因为它们拥有自己的品牌名称，但台湾许多重要的电子公司设计的是零部件，而不是最终产品。许多公司也更加重视创新设计。例如，联发科技（SNPLY）是岛上顶尖的半导体设计公司之一。该公司总部位于新竹科学园区，在1990年代以其用于玩具的芯片而闻名。（还记得哈斯布罗（HAS）的奇形怪状的会说话的玩具Furby吗？它的芯片来自联发科技。）

问题是，专注于玩具有点走入死胡同。“玩具行业是一个小众市场，销量小，”威恩·申（Wayne Shen），总统特别助理和Sunplus公司发言人说。“增长潜力有限。”

快进

现在，Sunplus已将其玩具业务剥离为一个名为Generalplus的子公司，并专注于更先进的消费电子设计。“关键点之一是我们需要一些杀手级应用，”申说。“如果没有一个，那么整个行业就会开发相同的产品。这就是挑战。公司必须开发一些独特的东西才能成功。”

这就是为什么Sunplus，曾经避免聚光灯，今年首次参加了Computex。在Sunplus展示的设计中：一款数字相机芯片，可以在一秒钟内拍摄四张500万像素的照片，并且还可以录制高达每秒30帧的视频。

Sunplus，像许多其他希望提升创新声誉的台湾公司一样，并没有轻松应对。该公司去年报告销售额大幅增长，增长了43%，达到8.32亿美元。但利润下降了12%，降至7400万美元。“在玩具行业，我们知道客户是谁。我们不需要做促销。我们只需去按客户的铃，”申说。“但在家庭娱乐市场，有这么多品牌名称。”

在杂乱中工作并获得一些认可是台湾需要面对的挑战，以便在创新者中获得更严肃的对待。