大众汽车的赫尔加赢得戛纳狮奖 - 彭博社

迈阿密广告公司Crispin Porter + Bogusky在戛纳国际广告节上赢得了最高网络营销奖，表彰其为大众GTI制作的在线广告活动，该活动以金发德国美女“Helga”（如上图所示）为主角，她在客户配置所需汽车后与他们进行在线试驾。

该机构与Droga5共享了这一奖项，后者是一家新兴广告公司，为一款基于涂鸦的电子游戏制作了一部病毒式在线影片，影片中一名涂鸦者喷涂了空军一号。这部影片的真实性如此令人信服，以至于新闻机构报道了混乱，并向白宫询问其真实性。

Helga的广告活动与非常有趣的电视广告相结合，广告中她与一位娇弱的德国工程师Wolfgang一起，恳求改装车的司机通过购买一辆在德国“预调”的大众GTI来“去掉你的改装”，该活动的重点是将GTI与在后市场商店创建的花哨改装车进行对比。赢得Crispin最高奖项的在线试驾是汽车行业前所未见的一项精美作品。在选择GTI的选项后，Helga以视频的方式诱惑性地与您进行试驾，并对您选择的每一项进行评论。

Crispin Porter在去年12月接手了大众的账户，此前这家汽车制造商与长期合作的Arnold Worldwide分道扬镳。Crispin为大众创造的许多作品都成为了辩论和新闻报道的主题，这正是该机构喜欢做的。Jetta的电视广告通过实时碰撞来突出汽车的侧面碰撞评级，因其震撼效果而在印刷媒体上被报道，并在NBC的《今日秀》等节目中被讨论。

大众汽车的销量在五月份增长了23%。GTI的销量达到了历史水平。捷达的销量增长了40%。