另一半的派对 - 彭博社

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上周发布的年度《世界财富报告》显示，梅里尔林奇和凯捷公司创建的报告发现，2005年美国的百万富翁人数比前一年增长了6.8%。随着越来越多的人加入百万富翁俱乐部，广告商争夺他们的注意力也就不足为奇了；艺术和娱乐类别的休闲活动是广告商的一个最爱工具。

奢侈品研究所是一家位于曼哈顿的研究机构，专注于追踪最富有的美国消费者的行为，受某些广告商和客户的委托进行了一项调查，以确定哪些艺术和娱乐活动被富裕人士视为最具声望的。调查对象为500名年家庭总收入达到20万美元且净资产至少为500万美元的富裕美国人。

良好的公司。

受访者被提供了一份活动清单——从奥斯卡颁奖典礼到戛纳电影节，再到美国葡萄酒与美食节——并被要求根据独特性、质量以及该活动是否为“必看”或“必参加”等类别进行评分。奢侈品研究所首席执行官米尔顿·佩德拉萨表示，调查结果帮助广告商和公司决定赞助哪些活动。

在声望活动的榜单上名列前茅的是肯尼迪中心荣誉奖，这是一个每年举办的节目，向对艺术和美国文化做出终身贡献的艺术家致敬。紧随其后的是切尔西花展，这是每年在伦敦举办的园艺展和园艺设计比赛。这两个活动也吸引了一些非常显赫的嘉宾。现任总统和第一夫人总是出席肯尼迪中心荣誉奖，而女王和其他英国皇室成员则总是被期待出席伦敦的切尔西花展。

良好的事业。

前十名活动有共同的主题。列表中有更多文化活动，例如美国芭蕾舞剧院、纽约市芭蕾舞团和纽约爱乐乐团的任何演出。其他进入前十名的活动则专注于美食和葡萄酒，例如那不勒斯冬季葡萄酒节、纳帕谷拍卖和维尔美食与葡萄酒节。肯尼迪中心荣誉奖、切尔西花展和佩布尔海滩优雅车展属于颁奖典礼类别。唯一从人群中脱颖而出的活动是每年在迈阿密举行的游艇与经纪展，该展会与其他前十名活动不同，完全免费参加。

当然，这些活动听起来都很有趣，但许多活动不仅仅是享受表演或品尝美酒的方式。利用富裕观众的庞大存在，许多活动也是巨大的筹款活动，将部分票房和收益捐赠给不同的慈善机构。这个名单上最大的两个筹款活动是纳帕谷拍卖和那不勒斯冬季葡萄酒节。在2006年的纳帕谷拍卖中，四天内为支持医疗保健、青少年服务和低收入住房努力的慈善机构筹集了860万美元。在为期三天的2006年那不勒斯冬季葡萄酒节上，为当地儿童慈善机构筹集了1370万美元。

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