不同条纹的陪审团 - 彭博社

发布涵盖年度IDEA奖的期刊，表彰年度最佳工业设计，是设计界备受期待的事件。随着公司在设计上投入更多资源，这种兴奋感在商业界也越来越普遍。我有幸在我的职业生涯中三次担任IDEA奖的评审，今年我有荣幸担任评审团的主席。这个角色带来了选择18位评审的责任，他们将评估大约1500个参赛作品并选择获奖者。

随着设计在商业中的重要性日益提升，以及设计在创新中的角色不断扩大，我利用这个机会组建了一个与往年不同的评审团。我邀请了广泛的专业人士，特别是那些我知道对设计深感热情并且经常参与创造新产品和服务的人。但我希望这些评审来自市场营销、业务发展和高级商业领导职位，而不仅仅是工业设计。

存在的理由？

我第一次的成功是确保了Nike的副总裁兼全球鞋类设计创意总监John Hoke的参与。John领导着Nike的600多名设计师。John在接受评审角色时表现出了真正的领导力，知道这意味着Nike今年将无法参赛（根据IDSA政策，评审及其公司不允许参赛）。而Nike在前一年获得了最高评审奖。

我也很幸运有三位来自欧洲的杰出评审。杰里米·梅耶森共同领导着皇家艺术学院优秀的哈姆林研究中心。理查德·艾瑟曼曾担任英国设计委员会的设计与创新总监，并在惠而浦欧洲负责设计，现在他领导一家战略设计公司。约翰·萨克拉是“感知之门”会议的主任和作者。

约翰对设定新的增值设计议程的执着承诺在评估参赛作品的过程中得到了体现。他提出了我们一起工作两天中最具悖论性的问题：“无论设计如何，我们都应该问这个产品是否真的需要存在。”

四轮评审

我对设计师、市场营销和商业人士组成的评审团是否有效心存疑虑。我知道这会促进良好的辩论，但我想知道辩论是否会富有成效。这些人真的会彼此交流吗？

但在我的咨询实践中，我们只在跨学科团队中工作，整合设计、技术、市场营销和商业以推动创新。我发现，不同领域的专业知识能够识别出最合适的创新。如果我们认真对待IDEA奖的参赛表格，它包含了商业关心的所有标准，除了设计卓越之外。事实上，一个评审团如果没有背景和专业的多样性，真的能成功吗？

IDEA奖的评审过程是我参与过的比赛中最严格的。参赛作品必须经过四轮展示、辩论和投票。第一轮是筛选出最弱的参赛作品，在线完成。所有参赛文本、照片和视频都提供给评审。

更严格的标准

后续的评审在现场进行，首先由一对评审员进行，然后是六人小组，最后是所有18位评审员。在每一轮中，参赛作品都会被审查，可能会被提名为奖项，然后进行辩护和攻击。正是这种迭代和开放的讨论过程，类似于设计项目本身的塑造，导致了如此高质量的结果。

在这个过程中很早就清楚，这个评审团不会被消费电子产品的重新设计或在工业设备等不太主流产品类别中设计的熟练使用所影响。来自台湾的模块化和可重复使用的建筑围栏产品等深思熟虑的设计赢得了一致好评。

想象一下，作为参赛作品，接受包括因可用性而著称的Don Norman、A+O设计方法的Aura Oslapas、Symbol Technologies的Alistair Hamilton，以及Knoll前设计总监Carl Magnuusson在内的评审团队的批判性思考。这些杰出专业人士的组合以及设计领域日益提高的期望，导致今年的奖项数量少于去年。

可持续性问题。

一些更具商业导向的评审员包括麦当劳创新规划与高级概念组的高级总监Denis Weil，以及Aliph的总裁兼创始人Hosain Rahman。Hosain是一位斯坦福大学产品设计毕业生，体现了人们对他这一类人所期待的所有科技创业精神和活力！

来自市场营销领域的评审员在识别所考虑产品的相关性和传播力方面影响深远。前Target流行趋势总监Robyn Waters现在是自己公司RW TREND的总裁。Rinat Aruh曾担任Forthe和Towne的市场副总裁，并在塑造The Gap和Mini Cooper品牌方面发挥了重要作用，现在领导着自己的品牌咨询公司。

今年，IDSA 创建了生态设计类别，以提高人们对生态可持续性重大问题的认识并奖励相关产品。不幸的是，参赛作品的数量出乎意料地少。虽然有一些获奖者，但总体上这向评审们暗示，在产品设计的世界中，可持续性尚未达到建筑领域的同样意识和活动水平。

为了在这一新类别上引入专业知识，我邀请了约翰·保罗·库兹，他是伊利诺伊理工学院可持续企业中心的共同主任。约翰的专业知识令人耳目一新，因为他能够巧妙地平衡我们审查的作品在设计、商业和生态维度上的表现。

对话作品。

在评审过程中，出现了几个其他主题：设计对医疗产品的日益影响、为世界其他地区设计的学生作品日益复杂，以及伟大的设计有时显而易见但难以描述的事实。

参与 IDEA 奖评审的最令人满意的部分，确实有助于抵消辛勤工作的压力，是能够与世界级参与者进行令人深思和知情的对话。正如伊利诺伊大学芝加哥分校设计项目负责人兼 Studio Lab 创始人玛尔西亚·劳森所说：“看到所有这些作品并进行如此丰富的讨论真是太好了。”

数百种产品，皆以良好的设计和创新自我推销，面对着 38 双批判的眼睛和 19 个雄辩的声音。获奖者应该感到自豪。市场营销、技术、商业和设计的学科应当注意。这是今年的最佳作品。