2006年最佳产品设计 - 彭博社

作者：布鲁斯·纳斯鲍姆

对于全球的公司而言，设计已成为战略，成为他们努力区分所制造和所做之物的核心。但设计本身是否正在成为一种商品？考虑这一点。曾经被认为是伟大的设计现在仅被视为良好，曾经卓越的现在变得标准化。各地的管理者都在转向快速人种学、可用性、特殊材料和美学——设计的工具——来进行创新。产品和服务的差异化越来越需要更高水平的执行。在设计中，标准被提高了。

这一点在2006年工业设计卓越奖（IDEAs）中尤为明显。今年赢得金奖所需的设计卓越程度超过了往年。评审们表示，相关性和外观只是考虑的基本要素。产品需要有令人愉悦的元素才能赢得金奖。该比赛由美国工业设计师协会（IDSA）独立评审，是同类比赛中最重要的之一。

全球品牌化。

今年有哪些关键惊喜？亚洲的强劲表现显然是最引人注目的趋势之一。松下（MC）赢得了六个奖项，是下一个获奖者的两倍，远远超过任何美国或欧洲公司。中国的联想集团电脑制造商获得了两个金奖，是所有公司的最多。三星集团赢得了一枚金奖和两枚银奖，并且在过去五年中仍然领先所有全球公司，包括苹果电脑（AAPL），获得了最多的创意奖。

在2006年，根据IDSA的报告，“来自亚洲的设计团队获得金奖的比例”达到了25.9%。这比去年的7.9%和2004年的8.1%有了显著的增长。亚洲的强劲表现反映了对设计的巨大投资。在为比赛销售的1,533个参赛套件中，亚洲公司和机构购买了318个。这比十年前大多数由日本人购买的十几个有了显著的提升。

如今，中国、台湾、韩国和香港的公司及其政府正在投入巨大的资源于设计，以建立全球品牌。他们在价格上的竞争越来越少，而在差异化、相关性和对消费者的价值上竞争越来越多。

“技术部落。”

以联想为例。它因其为中国技术中心的游戏玩家设计的Opti桌面电脑而获得金奖。或许更重要的是，它还因与位于俄勒冈州波特兰的ZIBA设计公司进行的Opti设计研究而获得金奖。这项研究被称为“寻找中国客户的灵魂”，帮助联想超越了在价格上与戴尔（DELL）、惠普（HPQ）和IBM（IBM）在中国的激烈竞争。根据创意参赛表，联想和ZIBA深入研究了中国消费者文化，以“找出哪些设计元素对特定群体的中国消费者具有意义和价值”。

ZIBA和联想花了数月时间沉浸在中国的音乐、历史和渴望的物品中，例如手机，观察家庭的生活、工作和娱乐。最终，他们在中国识别出了“五个技术部落”：社交蝴蝶、关系建设者、向上最大化者、深度沉浸者和显眼收藏者，每个部落都有不同的需求。Opti的设计考虑了中国深度沉浸者的形状和颜色，他们通过沉浸在网络游戏中寻求逃避。

陪审员唐·诺曼（和的作者）说：“起初评委们对这个设计说‘呸’，但当研究显示中国人并不想要我们流线型的美国设计，而是他们自己文化中的设计时，他们改变了主意。”

美丽与便捷。

ZIBA是任何单一设计咨询公司中获奖最多的——四枚奖牌，其中三枚是金奖。它因评审团最喜欢的产品之一，天狼星S50卫星收音机（SIRI）获得了一项金奖研究策略奖。该产品通过简化体验，同时允许人们保存和管理他们从卫星获取的音乐，重新定义了卫星收音机的概念。“他们把这一切结合得如此出色，”评审员阿利斯泰尔·汉密尔顿说，他是Symbol Technologies的企业设计和人机界面的副总裁。“现在你可以带着你的卫星音乐，并进行管理。”

还有其他产品让评审团感到愉悦。伊士曼柯达（EK）的EasyShare数码相机大获成功，获得了一枚金奖。评审团主席克里斯·康利称其设计“卓越”，因为它将技术隐藏起来，使人们操作起来非常简单。今年，皇冠设备凭借其TSP 6000旋转选货机再次获得银奖。法国公司DECATHLON的2Seconds Quechua帐篷在空中投掷时像蝴蝶一样打开，赢得了热烈的掌声和一枚金奖。

英国智能能源ENV自行车，旨在展示其氢燃料电池推进系统，获得了一枚金奖。“它的设计是为了推广新技术，”评审员汉密尔顿说。“人们会明白它是可行的，并会使用它。”

新名字。

首次，IDSA颁发了“生态设计”奖项。两把办公椅、一双来自Timberland和Keen Design Group的水鞋，以及一个取消了布料的数字地毯采样系统获奖。评审们对参赛作品的数量不满意。“设计界对此并不熟悉，”评审主席Conley说。“建筑设计更好。”

美国设计学校在今年的比赛中表现也不错。加利福尼亚州帕萨迪纳的艺术中心设计学院和纽约的普拉特学院各获两项奖。美国公司表现不佳。鞋服制造商Timberland以三项奖成为美国公司中获奖最多的，而东曼柯达则获得了一金一银。但其余的顶级公司则被加拿大的BRP（庞巴迪/丽尔喷气机）以两项奖占据；法国的DECATHLON获得一金一铜；荷兰的飞利浦设计获得一金一铜；以及三家亚洲公司——韩国的三星获得三项奖，日本的松下和中国的联想各获得两项奖。值得深思。

另一个大惊喜是熟悉的设计和创新咨询公司在获奖名单中的缺席。IDEO今年没有获奖。@radical.media和Smart Design也没有。亚特兰大的Formation Design Group、纽约的blueMap Design和慕尼黑的designafairs等新名字表现良好。2006年的获奖者较少，仅有108个，低于去年的148个。金奖只有27个，而2005年为38个。显然，竞争变得更加激烈。美国的参赛作品有995件，来自其他28个国家的有499件。设计行业正日益全球化。

有关其他获奖者，请查看我们对2006年工业设计卓越奖的完整报道。