世界杯为公司带来丰厚收益 - 彭博社

赫伯特·海纳的主队已经被淘汰出世界杯争夺，但可以肯定的是，这位前小联盟足球运动员会很快释怀。作为德国运动服制造商阿迪达斯（ADDYY）的首席执行官，海纳已经成为本届比赛的大赢家之一。足球、球队球衣和足球“靴”的销售使阿迪达斯的足球相关收入比2005年增长了30%，达到了18亿美元。“对于阿迪达斯来说，世界杯几乎没有比这更好了，”海纳在柏林对记者说。

如今，海纳并不是德国唯一一个开心的人。这场将于7月9日以法国和意大利的决赛结束的比赛，可能会被载入史册，成为世界杯的“伍德斯托克”——一个充满和平、爱与足球的月份，对德国经济和赞助商如万事达卡、可口可乐（KO）、现代汽车、雅虎（YHOO）和麦当劳（MCD）都大有裨益。

别在意德国国家队在7月4日的半决赛中被意大利淘汰。（德国将在7月8日在斯图加特与葡萄牙争夺第三名。）教练尤尔根·克林斯曼让德国足球界的批评者感到困惑，他们对他不拘一格的方法嗤之以鼻，包括聘请一位美国人——来自亚利桑那州坦佩的健身教练马克·维尔斯特根——来帮助球队保持状态。克林斯曼在年轻的德国队在6月30日的四分之一决赛中超越高度被看好的阿根廷后，从零到英雄。

高度组织化。

现在克林斯曼被誉为全国的榜样，展示了新思维如何带来成果。“他不惧怕足球联赛的游说者，”全国日报在头版社论中写道，这可以被解读为对德国政治家的批评。“他用现代企业领导和新的训练技术来对抗官僚主义和令人窒息的常规。”你在听吗，柏林？

不过，给那些组织比赛的官僚们一些赞誉，至少是那些组织了比赛的人。根据国际足联（FIFA）这项活动的苏黎世管理机构，世界杯赛事吸引了1100万游客，而组织者预计只有800万。

这些大数字对赞助商如麦当劳来说是个好消息，麦当劳邀请全球儿童提交表达他们对足球热爱的艺术和手工项目。超过一百万个孩子提交了作品，获胜的1400个作品——大多数来自德国，还有来自50个其他国家——被允许在每场比赛前陪伴球员走上场地。“我们对反响非常满意，”麦当劳的一位发言人说。

让他们开心。

尽管人潮涌动，但几乎没有发生不当事件。可以说德国人是德国人，但又不至于过于德国——他们保持了有组织的声誉，但没有扼杀乐趣。为了防止没有票的球迷变成醉酒的麻烦，主办城市设置了巨大的户外屏幕，让人们可以观看比赛并聚会。

柏林的勃兰登堡门周围的林荫大道挤满了庆祝的人群，而法兰克福则在穿过城市的美因河正中设置了屏幕。大约80,000名观众在美因河岸的看台上观看法国战胜巴西的比赛，比几公里外的商业银行（CRZBF）体育场现场观看比赛的人数几乎多出一倍。

友好的氛围对商业非常有利。确实，德国的酒店预订有些令人失望，旅游官员表示，仅比通常的夏季水平略有上升。法兰克福和其他城市在公共公园里搭建了帐篷城市，球迷可以以每晚约25美元的价格铺开睡袋，包括早餐，这个优惠可能抑制了对更昂贵住宿的需求。而一些位于球迷活动远离的商店的店主抱怨说，世界杯实际上使顾客流失。

购买鞋子。

不过，总体效果是积极的。德国的失业率在6月份下降幅度超出预期，同比下降383,000人，降至440万人，占劳动力的10.5%。这一下降主要是由于出口经济的繁荣，但世界杯也起到了帮助作用。根据德累斯顿银行的一项粗略测算，世界杯期间，外国游客从其自动取款机中提取了超过5000万美元。

显然，这笔钱中相当一部分流向了阿迪达斯。这家公司总部位于巴伐利亚的赫尔佐根奥拉赫，全球销售了大约1500万只官方世界杯足球，300万件国家队球衣的复制品，以及100万双其捕食者足球鞋。根据阿迪达斯的数据，这些商品的销售量是2002年世界杯期间的两倍多。正如播音员所说，进球了！