《指环王》登陆Xbox 360 - 彭博社

夏季游戏发布低迷期的一个好处是，当一款游戏发布时，几乎没有竞争的噪音来淹没它的到来——这对那些试图宣传自己游戏的营销人员来说是一个不错的优势。以《指环王：中土战争 II》为例，今天在 Xbox 360 上发布。

是的，这款游戏早在三月份就已经在 PC 上发布，因此公众已经体验过营销推广，但 Xbox 360 版本特别值得注意，因为它是一款次世代主机实时战略游戏。

“主机”和“RTS”这两个词的结合可能会让一些玩家感到不适，因为他们试图想象在没有键盘和鼠标的情况下同时快速控制许多小单位。从 PC 到主机的这种游戏玩法转换不仅给游戏设计师带来了挑战，也给其公关和营销团队带来了挑战。

EA LA 的营销总监 Craig Owens 告诉 Next-Gen：“……你必须找出最好的方法来展示这一类型的强烈吸引力——那些使其独特和有趣的东西。PC 玩家对此很了解，因为 RTS 类型已经有十多年历史了。然而，大多数主机玩家甚至不知道 RTS 是什么，或者可能对其复杂性有先入之见。”

EA LA 将其大部分宣传努力集中在克服围绕主机 RTS 改编的神秘感和污名上。“说服我们的观众相信这款游戏在 Xbox 360 上运行良好并不是一朝一夕的事，”Owens 解释道。“当我们宣布正在为 Xbox 360 开发第一款 RTS 时，确实有很多怀疑者……我们收到的反应是积极的，我们期待玩家在本周测试最终版本。”