好莱坞最热门的投资 - 彭博社

幻灯片 >>

作为一名电影明星，亚当·桑德勒一直是一个行走——不如说是跌跌撞撞——的异常现象。他的喜剧片段，嗯，傻乎乎到让人分心。他在喃喃自语时表现最好，常常带着一种假乡巴佬的口音。而且评论家们几乎恨透了他。但他的电影在关键时刻却能打动那些为他的电影花费9美元左右的观众。他的最新作品，点击，是一部对老旧节日经典美好人生的无耻模仿，使用了一种遥控器，让一个工作狂建筑师能够快进和倒回他的生活。尽管评论家们对其进行了抨击（“不值得浪费钱，”克劳迪娅·普伊格在今日美国中写道），但它在6月23日的首个周末强势开局，收入达4000万美元。

这标志着39岁的桑德勒继续保持着一个非凡的连胜纪录，他近年来还凭借像大人物和50次初吻这样的喜剧大片取得了巨大的成功。这位前周六夜现场的演员是好莱坞最具票房号召力的演员之一，通常能为信任他并将数百万美元投入他及其滑稽表演的制片公司带来丰厚的回报。

桑德勒并不是最具票房号召力的演员中最会在镜头前做鬼脸、看到自己名字闪耀的领军人物。这个荣誉属于泰勒·佩里，他是一位剧作家，也是非裔美国观众的明星。佩里在过去两年中凭借几部中型热门影片成为主流明星——疯狂黑女人的日记（2005年）和梅迪亚的家庭聚会（今年早些时候）。这两部电影都没有超过为大片保留的魔法$1亿大关，但制作成本也都没有超过600万美元。结果：这位37岁的作家和喜剧演员在BusinessWeek.com的好莱坞高收入者投资回报奖中荣获最高荣誉。

投资演员。

投资回报奖颁给那些为好莱坞制片厂提供服务并享有最高投资回报的演员。正如任何一年级的商科学生所知，投资回报是公司为其经营支出所获得的收益的衡量标准。以百分比或比率表示，它是通过将投资的收益（即回报）除以投资的成本来得出的。在好莱坞的术语中，这就像试图用手接住水一样。成本很难获取，在好莱坞会计的幻想世界中更难以解读，而回报往往与从曾参与该项目的制片人到有足够影响力要求回报的演员等所有人共享。

为了评估BusinessWeek.com的投资回报奖，我们依赖于由网站imdb.com提供的成本估算的发布报告，并应用2005年每部电影平均营销成本3600万美元的标准。（当然，对于大型电影，营销成本更高，但在许多情况下，赞助商会帮助分担这些成本。）我们还应用了一个经验法则，即制片厂通常从美国票房售出的约一半票价中获得收益，而票房的整体收入大约是制片厂在电影海外放映后以及成为DVD或付费电视电影后所赚取的收入的三分之一。

BusinessWeek.com试图评估女性明星，但验证了好莱坞最黑暗的秘密之一：女性明星并不一定能帮助提升票房销售。当然，一些女演员在票房上是稳妥的选择，尤其是朱莉娅·罗伯茨。但自2004年以来，罗伯茨和安吉丽娜·朱莉几乎没有出现在大银幕上，各自只主演了一部电影，因为她们都开始了家庭生活。而其他一些主要女演员的表现则极为不均：瑞茜·威瑟斯彭去年帮助将《》变成了一部巨大的热门，但对《》的贡献不大。该组中表现最好的可能是詹妮弗·安妮斯顿，她目前的电影《》正处于热潮中，而在2004年与本·斯蒂勒共同主演的《》在4200万美元的预算下获得了8790万美元的票房。然而，安妮斯顿在同一时期的另外两部电影《》和《》要么亏损，要么收支平衡。在样本电影如此不均的情况下，决定坐下来观察她们即将到来的表现。

顶级荣誉。

对于男性明星来说，佩里有120%的投资回报率，这意味着对于狮门娱乐为他的两部电影支付的每一美元的营销和制作成本，佩里回报了2.20美元，或为他的支持者带来了1.20美元的收益。当然，佩里还能继续提供如此惊人的回报多久是个问题。他的电影成本无疑很快就会开始上涨——这是好莱坞的传统。

至于其他一些好莱坞大金主，接下来的是汤姆·克鲁斯和威尔·史密斯，他们自2004年以来主演的电影都实现了53%的投资回报率。（顺便提一下，桑德勒在这段时间内主演的四部电影的回报率为16.8%，包括预计票房为1.25亿美元的点击。）

在其他主要演员中，汤姆·汉克斯的投资回报率也相当可观，他自2004年以来的三部电影显示出43%的回报率，其中包括超级热门的达·芬奇密码和终端，他的票房吸引力帮助一部6000万美元预算的平庸电影变成了全球2.187亿美元的热门影片。汉克斯的回报率略高于本·斯蒂勒，在同一三年期间，他主演的五部电影的回报率为41%，包括低预算的热门影片躲避球，像波莉来了，以及超大热门见家长。

昂贵的特效。

这些排名可能会验证好莱坞给予一些A级明星的崇高地位，比如克鲁斯，他的薪水超过2000万美元，并且还分成利润。但这也说明了他们选择为这些大牌制作的电影项目的类型。克鲁斯和史密斯之所以能并列第一，很大程度上是因为他们电影中巨大的特效和其他费用，使其成为价格超过1亿美元的超级事件。克鲁斯的最后一部电影不可能的任务III制作成本为1.5亿美元，另外还花费了大约5000万美元进行宣传。史密斯2004年的电影*我，机器人，*制作成本为1.2亿美元。

但他们主演的电影在海外也卖得很好，那里现在产生了越来越多的好莱坞收入。我，机器人在全球售出了价值3.47亿美元的票房，此外在美国和国外还售出了数百万张DVD。当克鲁斯拍摄世界大战时，海外的票房销售翻了一番，总计达到5.889亿美元，依据imdb.com，这在很大程度上是因为克鲁斯与导演史蒂文·斯皮尔伯格共享了影片的头号主演。另一位ROI决赛选手布拉德·皮特，自2004年以来他的三部电影的股本回报率为30%，其中包括性感的动作片史密斯夫妇。这部电影在很大程度上因为皮特与女主角安吉丽娜·朱莉之间的热烈浪漫而使其在美国1.863亿美元的票房翻了一番。

相比之下，像佩里和桑德勒这样的演员，主要出演喜剧，通常在海外市场的销售中很少获得巨大的提升，海外市场传统上对美国式幽默的接受度较低。桑德勒的电影50次初吻在海外的票房大约是美国的一半，而在美国则是一部预算7500万美元的1.207亿美元的大片。（当然，这也要归功于他的搭档德鲁·巴里摩尔，她的名字无疑对电影有帮助。）

佩里的回报。

佩里的两部电影主要面向美国非裔美国观众，在海外的表现并不好。然而，在美国，它们却是金矿——疯狂黑女人的日记在美国的票房为5040万美元，预算为550万美元，而梅迪亚的家庭聚会在制作成本为600万美元后，票房为6320万美元。（由于这两部电影是由独立制片公司Lionsgate发行，商业周刊还将通常3600万美元的营销成本降低到2000万美元。）

是否还有其他演员是 BusinessWeek.com 应该考虑的？毫无疑问。我们选择排除那些显然不是电影制作或拍摄主要原因的明星。这使得托比·马奎尔被排除在外，他在 蜘蛛侠2 中穿着任何其他稍微瘦弱的演员都可以穿的服装四处游荡。年轻的丹尼尔·雷德克里夫也是如此，自2004年以来，他为两部超级大片戴上了哈利·波特的眼镜。

至于那些参与更大群体演员阵容的演员，包括斯蒂勒在 与福克斯见面 中的角色，判断是基于明星在电影中的角色有多重要。斯蒂勒的案例得到了帮助，因为他是那部电影疯狂的关键。斯蒂勒还得到了帮助，因为他是 躲避球 的中心人物，这部电影的预算为2000万美元，在美国售出了超过1.14亿美元的票房。

海盗的战利品。

如果从2000年起计算电影，排名会有所变化。这将使汤姆·汉克斯获得桂冠，投资回报率高达惊人的105%，意味着他使他的制片厂花费制作电影的钱翻了一番。毫无疑问，他得到了2000年电影 荒岛余生 的巨大成功的帮助，这部电影的制作成本为9000万美元，但在全球票房中带来了超过4.27亿美元的收入。而且他还是史蒂文·斯皮尔伯格执导的电影 猫鼠游戏 的两位明星之一，这部电影的制作成本为5200万美元，全球票房超过3.51亿美元。当然，这部电影还主演了莱昂纳多·迪卡普里奥，毫无疑问，这在票房上也是一个助力。接下来是约翰尼·德普，他在此期间的电影包括2003年的 加勒比海盗：黑珍珠的诅咒，这部电影在140百万美元的预算下，全球售出了超过6.52亿美元的票房。

当然，到年底，德普的投资回报率可能会接近汉克斯和克鲁斯，甚至可能接近泰勒·佩里的水平。德普的32%的六年投资回报率似乎每小时都在增加，因为他最新的冒险电影，加勒比海盗：亡灵的魔咒，正在吸引观众。截至7月9日，BoxOffice Mojo.com估计该电影在美国的票房接近1.4亿美元，全球票房接近2亿美元，尽管仅在美国以外的几个国家上映。迪士尼高管私下认为它在美国的票房可能超过3亿美元，并且可能会超过第一部电影所收集的海盗赎金。好吧，第二部电影的制作成本超过了2亿美元（相比之下，第一部加勒比海盗的制作成本约为1.4亿美元）。不过，考虑到还有大量DVD的销售，拖着杰克·斯帕罗的那些人将一路走向银行。