污染博客圈 - 彭博社

“你不能相信你看到或阅读的任何东西，”泰德·墨菲抱怨道。“你认为《美国偶像》上的那些评委想喝那些巨大的可乐吗？”

听他这么说真有趣，因为墨菲创办了一家位于坦帕的互动广告公司MindComet，同时还经营着一项副业，支付博主写关于企业赞助商的好评——而不太担心博主是否向读者披露这些安排。（相关博客搜索的扫描强烈表明，他们通常并没有这样做。）

墨菲正在推出PayPerPost.com，这将自动化广告商与博主之间的联系，从而规范产品植入的新领域。广告商支付费用以发布有关他们“机会”的详细信息，指定其他事项，包括他们希望博主如何写关于新鞋的内容，是否希望包含照片，以及是否只为正面提及付费。遵守规则的博主将获得报酬；流量较大的博客可能会要求更高的费用。试图从内部颠覆PayPerPost的人无法做到：不接受色情或“非法”内容。

墨菲的做法曾经更加随意。他通过他在2004年创办的BlogStar网络发送电子邮件邀请。BlogStar的报酬不错——每篇帖子固定支付5美元或10美元。“轻松赚钱……去买个汉堡或其他东西，”2005年一封BlogStar邀请函建议博主撰写关于有线网络TNT的篮球广告，广告中有HBO（TWX ）角色阿里·G。那封邀请函还告诉博主“我们绝对更欣赏积极的帖子。”

品牌更好 进入博客而不是以横幅或文本广告的方式围绕它，穆菲说。与广告不同，博客文章在搜索引擎和其他网站的链接中持续存在。“几千个”博主参与了Blogstar网络，他说。至于披露，“这取决于[博主]自己做道德警察，”他说。

有些老媒体人士会利用PayPerPost来抨击所有博主的可信度，而一些博主则准备抓住穆菲的观点来抨击传统媒体。我和其他人一样享受这种修辞上的竞争，但这两种观点都是错位的。博客世界包括像paidContent.org的拉法特·阿里这样的下一代媒体的顶级记录者，以及街上的愚蠢吸毒者。主流媒体包括 华盛顿邮报 （WPO ）和 美国偶像。用比尔·克林顿的话说：可信度是一个旅程，而不是一个目的地。

但如今的媒体是如此愤世嫉俗，以至于你必须明确表示没有披露的推销是个坏主意。像穆菲一样，一位BlogStar客户对此类担忧不以为然。“有了足够大的网络，你会得到一个良好的[博主]代表，他们披露、部分披露，以及其他选择不同方式的人，”达登餐饮的互动营销服务总监迈克·弗里德曼说，他在春季与BlogStar合作，为32家分店的Bahama Breeze工作。弗里德曼表示，BlogStar增加了网站流量，博客追踪器Technorati的数据显示，在促销期间，Bahama Breeze的提及量激增。

多亏了博客作者，这个时代的媒体透明度大大提高，许多商业和编辑之间的阴暗交易被曝光。最近，*《华尔街日报》*报道说，广告商制作的视频片段出现在地方新闻节目中。我的同事Eamon Javers揭露了那些在评论专栏中宣传来自支付他们的公司的倡议的评论员。一个鲜为人知的博客上的未披露的PayPerPost广告并不是最严重的事情，但远非诚实。媒体可能更加透明，但真实的编辑内容与付费推广之间的界限仍然常常模糊，而披露的捍卫者可能会感到，像传说中的马车鞭公司一样，他们已经非常过时。事情就是这样，我应该提到，没有任何马车鞭协会付钱让我这么说。

有关Jon Fine的媒体和广告博客，请访问www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia

作者 Jon Fine