来自HDNet的相当重要的消息 - 彭博社

随便问问全国篮球协会。没有人比达拉斯小牛队的亿万富翁老板马克·库班更坚持自己的观点，他对篮球裁判的强烈看法让他付出了超过100万美元的罚款。与库班可能在他另一个最喜欢的玩具上花费的数百万美元相比，这算不了什么：五年前他推出的HDNet，旨在播放高清电视节目和电影。

从未听说过HDNet？你并不孤单。这个网络由40多家有线或卫星公司播出，在全国1.12亿个电视家庭中，观看人数不到400万。美国有线电视巨头康卡斯特（CMCSA）——在超过20%的美国家庭中——拒绝播出HDNet，这促使大胆的库班在最近的新闻发布会上告诉记者：“写一些故事，鼓励人们放弃他们，转向[卫星运营商]DirecTV或Dish。”

影像的力量。

库班从不放过任何一个表达观点的机会，他在加利福尼亚州帕萨迪纳的电视评论协会巡演中，于7月11日抢占了风头，介绍前CBS主播丹·拉瑟作为HDNet将在今年十月首播的一个小时新闻节目的明星。

库班和拉瑟（他出现在会议上，既是为了为自己在CBS的艰难几年辩护，也是为了宣传他的新电视节目）的推介非常简单：良好、扎实的报道，摆脱企业监管，将会吸引观众。因此，伴随关于巴格达等地暴力冲突故事的生动高清画面，显然也会吸引观众。

“电视最擅长的事情之一就是带你去那里——它把你带到巴格达，把你带到阿富汗，”拉瑟谈到他迄今为止看到的高清电视画面时说。他承诺他的节目，丹·拉瑟报道，将会有“尖锐的现场报道，调查报道。”

拉瑟和古巴认为优质新闻，配以超凡的电视画面，将意味着更多的订阅者。也许吧。高清电视是有线和卫星电视运营商之间的热门新词。到目前为止，这对HDNet来说是个好消息，HDNet还包括HDNet电影频道。古巴表示他的订阅用户每月增长5%到10%，而美国大约1500万台高清电视将会激增，因为人们将他们的老旧模拟电视换成能够提供更好画质的电视。

但古巴面临着大量竞争。从ESPN到HBO（TWX）以及众多地方电视台都提供高清频道。6月，EchoStar Communications（DISH）将其提供的高清频道数量增加到29个，新增了国家地理和国家橄榄球联盟等频道，加入了HDNet和其他频道的名单。

在如此多的杂乱中，最热门的内容将首先吸引订阅者，这可能意味着HBO会优先获得关注，而HDNet则会稍后获得关注，iHollywood论坛的数字媒体分析师乔什·马丁这样认为，该论坛安排技术会议。HDNet能竞争吗？“这就是关键所在，”马丁说。

获取热门内容无疑是促使古巴人对74岁的拉瑟开枪的原因。古巴人一直在尽可能多地收集内容方面的弹药，以将HDNet打造成一个竞争者。与他在篮球中大胆出价签下高价自由球员的做法类似，古巴人花费巨资为65个国家的团队配备最先进的高清摄像机，以捕捉包括教皇约翰·保罗二世的葬礼在内的关键事件。他签下了职业冰球、职业足球和NASCAR比赛，以及一些热门电视节目，如HBO的节目。还有U2的特别节目，他还成立了一家电影制作公司，制作高清电影，如纪录片安然：房间里最聪明的人和晚安，祝好运，主演是乔治·克鲁尼。

拉瑟够火吗？

拉瑟显然符合这一类别：一个引人注目的头条人物，可能并不吸引所有人（事实上，他在CBS主播期间的收视率在最后几年几乎处于自由下滑状态）。如果古巴人是对的，他将吸引足够多的新闻迷，诱使更多人购买HDNet订阅。“你在这里提供一点，那里提供一点，人们开始说，‘嘿，我听说过这个，我想要它，’”古巴人说。古巴人表示，通过向自己的网络注入来自世界各地的高清新闻画面，他正在收集关键事件的档案录像，而这些录像其他人将无法获得。例如，他最近与NASA签署了一项为期五年的协议，获得2010年前独家高清拍摄航天飞机发射的权利。

但丹·拉瑟够成为头条人物吗？在他的新闻发布会上，拉瑟看起来像是昔日的影子，谈到他的CBS职业生涯和包括收视率下降以及被指控依赖假文件质疑布什总统的军事记录的遗产时，眼中泛起泪光，甚至短暂哽咽。但他决心创建一档一流新闻节目的决心毫无疑问。“这只是微小的一面小旗在微风中摇摆，表示‘我们能否在某个时候谈谈新闻的质量？’”

至于员工和资源，拉瑟说他不知道具体细节，但他已经签约三年，古巴承诺给他“完全的创意和执行控制权”，以及雇佣他想要的人的资金。“只要我的健康和他的资金能够支撑，”拉瑟开玩笑说，“也许我们可以实现一些目标。”

不用担心古巴的资金会耗尽。古巴明确表示，他并不是为了赚钱，至少目前不是。他已经投入了大量资金，但没有计划将HDNet上市。“我根本不在乎每股收益，”他说。“无论如何我都会吃饭。”

升级到高清电视

人们开始购买那些高清电视。根据数字顾问莱希特曼研究集团的数据显示，到2010年，65%的美国家庭将拥有高清电视，价格下降有助于刺激销售。古巴表示，他预计随着人们购买这些升级版电视，他们会想要观看比现在更好的画面。“人们总是说大家不会想要新的东西，但每当有新东西出现时，它总能找到观众，”他说。“当只有广播网络时，人们说谁需要有线电视。然后他们又说谁需要CNN和24小时新闻。”

对古巴来说，数学是明确的：“当所有那些人购买高清电视时，他们会想要在上面观看一些东西。”当然，古巴认为他有答案。也许丹·拉瑟是其中的一部分，也许不是。但不要试图告诉古巴要避免这场战斗。如果他的篮球成就可以作为例子，古巴不介意花自己的钱来获得他想要的东西。高清电视可能永远不会成为亿万富翁所设想的赚钱机器。但他并不打算安静地退出。