eBay费用上涨会重新激发增长，还是会驱赶更多商家？ - 彭博社

很多人，尤其是eBay卖家，认为在线市场提高费用主要是为了榨取更多的钱。但更大的原因通常是试图改变卖家的行为——改变他们列出什么样的产品、持续多长时间等等，以保持市场对买家和卖家的活跃。今天的情况也是如此，当eBay宣布它将提高卖家在其eBay商店中列出的商品的平均上市和销售费用6%。显然，eBay在第二季度采取的措施，旨在促进拍卖列表在搜索结果中优于商店列表，并没有奏效，这抑制了美国的收入增长。

毫无疑问，很多商家会大声抗议。没什么大不了的。真正值得关注的是，这是否会帮助eBay重新激活增长——虽然情况还不错但对投资者来说还不够好——并不是商家叫得多响。关键在于他们最终会怎么做。

他们会像eBay希望的那样，抛弃那些在eBay商店中堆积的常见且通常价格过高的商品，从而改善整体eBay库存的吸引力吗？还是他们会感到厌烦，将这些商品列在自己的网站上，或者在Google Base或其他地方？

今天下午，我在第二季度财报电话会议后与eBay首席执行官梅格·惠特曼简短交谈，她听起来很自信。她认为这些定价措施将会在当前季度中期就清除掉劣质商品——这是我的说法，不是她的——“一些东西将会消失”，而不是在eBay拍卖中列出，因为它们只是标准价格的商品，你可以在其他一千个地方找到。

我清楚地感觉到，随着eBay扩展其其他市场和广告渠道，从国际分类信息网站到Shopping.com，再到新的eBay Express网站，它不再试图让eBay.com成为各种商品的聚集地。这样，她希望在eBay上竞标独特物品的乐趣体验不会进一步“稀释”。

我认为这可能是一个明智的策略。正如惠特曼自己所指出的，品牌就像快干水泥。eBay的核心品牌吸引力已经确定，并且正如惠特曼所指出的，并不是无休止的玛丽亚·凯莉最新专辑的列表。大问题是，定价的举措是否也会促使竞标者回归并购买更多商品。在三个月内，我们将知道eBay最新的赌博是否会获得回报。