旧媒体与新媒体的碰撞 - 彭博社

格兰特·麦克拉肯，这位文化人类学家和行业顾问，建议未来媒体制作人必须适应消费者参与的需求，否则他们将面临失去最活跃和热情的消费者的风险，这些消费者可能会转向其他更宽容的媒体兴趣：“公司必须决定他们究竟是参与还是退出。他们是要让自己成为一个孤岛，还是要融入其中？让自己成为一个孤岛可能在短期内有一定的财务利益，但长期成本可能是巨大的。”

媒体行业越来越依赖活跃和忠诚的消费者在拥挤的媒体市场中传播关于有价值内容的信息，在某些情况下，他们正在寻找方法来引导媒体粉丝的创意输出，以降低生产成本。同时，他们对这种消费者力量失控后可能发生的事情感到恐惧，正如他们所声称的那样，这种情况在Napster和其他文件共享服务推出后发生过……

人们可以追溯到媒体行业对这种草根表达的两种典型反应：从对Napster的法律斗争开始，媒体行业越来越多地采取了一种焦土政策，试图规范和刑事化许多曾经未被注意的粉丝参与形式。我们称他们为禁酒派。