索尼昂贵的PS3会有回报吗？ - 彭博社

提到索尼首席执行官霍华德·斯特林格（Howard Stringer）和PlayStation 3，你可能会看到这位和蔼可亲的威尔士人的脸色比平时的猩红色更红。

自从索尼在5月宣布其下一代视频游戏主机的价格为600美元以来，斯特林格和他的团队一直忙于抵御分析师和硬核玩家的批评，尽管PS3拥有蓝光光盘等华丽的功能，但价格实在太贵。批评者表示，潜在买家不会被足够吸引而将其带到收银台。

如果霍华德爵士及其团队对PS3没有如此宏伟的抱负，这可能不会是个大问题。但索尼（SNE）几乎将其庞大业务的每一个部分——电影、音乐、芯片和高清电视——都与主机的成功紧密相连。该公司计划利用这款主机作为特洛伊木马，主导客厅，并进一步影响娱乐行业的许多领域。

这款机器将具备互联网连接，让用户可以发送即时消息、与其他PS3玩家聊天，并在内置浏览器上冲浪。它的硬盘和插入式内存卡插槽将使得浏览和播放下载的音乐或电影文件变得轻而易举——并允许索尼引导买家前往其庞大的游戏、电影和音乐库。

有游戏吗？

一个令人担忧的迹象已经表明，PS3可能不会像索尼预期的那样受欢迎。游戏制造商正在将开发资源从索尼转向微软（MSFT）和任天堂的机器，东京游戏行业研究公司Enterbrain的总裁滨村宏和（Hirokazu Hamamura）表示。例如，在7月13日的秋季游戏预览会上，传统的索尼盟友电子艺界（ERTS）花费了更多时间展示创新的任天堂游戏，而不是PS3的游戏。EA宣布了六款任天堂Wii的发售标题，并展示了其中两款的长时间演示。但它仅提供了一段关于PS3赛车游戏的短片。EA表示仍在测试PS3的潜力。“许多开发者认为主机的初始高价格将导致销售缓慢，因此正在推迟为索尼制作游戏，”滨村说。

随着PS3在11月的全球发布临近，有人甚至预测索尼将失去其作为游戏机制造商无可争议的王者的头衔。市场研究公司DFC Intelligence表示，索尼的70%市场份额可能会下降20到50个百分点。这种下降将对唯一其他严肃的竞争者，微软（市场份额16%）和任天堂（13%）形成强有力的推动。“视频游戏行业将会发生剧变，”DFC的总裁大卫·科尔说。

没有人会比索尼更感到震惊。其前两款PlayStation的销量均超过1亿台，使其成为历史上最畅销的游戏机。而它们的成功帮助索尼的游戏部门发展成为一个预计今年销售额将达到95亿美元的业务——几乎占索尼总销售额的14%。更重要的是，该部门近年来产生了索尼运营利润的三分之二，尽管去年这一贡献降至总额的不到1%，即7500万美元，因为PS3的开发成本开始增加。

算一算。

尽管索尼希望将PS3作为家庭娱乐中心，但游戏几乎肯定会是最初最大的吸引力。虽然索尼还计划提供一款500美元的简化版本，但它可能仍然被迫降价以保持竞争力。PS3的主要竞争对手，微软的Xbox 360，价格比索尼的机器便宜200美元，并且自去年11月以来一直在商店销售。当任天堂的Wii在今年秋季发布时，预计价格可能在250美元或更低，该公司表示。摩根大通的分析师高田宏志（Hiroshi Takada）预测，PS3到2007年9月将售价500美元，次年将降至450美元。“索尼可能不得不比计划更快、更大幅度地降价，”高田说。

无论你怎么看，这都是痛苦的。即使在起跑线上，索尼每台机器的制造成本也将超过750美元，超过了最初的零售价格。对于游戏机制造商来说，在新机器的早期几年吞下亏损并不罕见，他们通过向游戏开发者收取许可费来弥补部分差距，并依靠后期的效率提升将这些亏损转化为利润。然而，高盛（GS）分析师藤森裕司表示，索尼在PS3的第一年可能会亏损多达20亿美元。随着包装游戏销量的下降，索尼高管表示，他们正在寻找其他来源，例如基于费用的在线游戏和下载，以及索尼内部制作的游戏广告。“游戏广告可能会成为我们战略的重要组成部分，”索尼游戏部门高级副总裁川西泉说。

索尼高管不会对PS3的成本发表评论，只表示他们会尽快使机器盈利。但他们指出，没有人曾经制造过如此复杂的游戏机，而PS3将采用新技术，如高清蓝光光盘和超快速的Cell芯片。

斯特林表示，他乐于冒险。“PS3的价格很高，但你是在为潜力付费，”他在6月底对东京的记者说。这是“在便宜的基础上追求革命性而非仅仅是渐进性”的风险。”