日报反击网络 - 彭博社

主要报纸公司和三家在线巨头正在深入讨论网络报纸的未来。

雅虎！(YHOO) 和一个松散的报纸出版商联盟正在考虑一个合作伙伴关系，涵盖网络分类广告、本地新闻和基于一般主题（如旅行）的内容包。这可能会为雅虎的招聘网站HotJobs（YHOO）带来更多流量，该网站落后于其主要竞争对手，并增强雅虎未来在本地服务方面的举措。报纸公司将在网络的顶级目的地之一建立一个网络，并在今天的搜索引擎经济中赢得一个关键的让步：获得与其内容搜索结果相关的广告销售分成。出版商对此感到不满，因为现在并没有发生这种情况。

“招聘是快速现金，”一位参与讨论的高管说，“但新闻搜索是长期未来。”至少一位参与讨论的报纸高管表示，他希望网络用户最终会为一些报纸内容支付小额费用——在网络术语中称为微支付。而且还有推动让报纸在该项目中获得股权的呼声。但另一位熟悉谈判的报纸高管表示，重点是更紧迫的问题。“在一个更以搜索为中心的世界中，如何保证更好的分发？”他问道。“这正是这些谈话的内容之一。”

引领讨论的 -- 虽然绝不是唯一的参与者 -- 是来自赫斯特报业和媒体新闻集团的高管，这两家公司在雅虎位于加州阳光谷的总部附近运营日报。(媒体新闻拥有 圣荷西水星报 和其他地区日报；赫斯特出版 San Francisco Chronicle.) 在之前的一次采访中，媒体新闻集团董事长兼首席执行官 W. Dean Singleton 大致暗示了公司思考的轮廓，但没有透露任何具体细节。“行业需要团结起来寻找一种搜索引擎模型，以便我们开始实现新闻的货币化，”他最近说。Singleton 补充说，相关讨论在“多个方面”都在进行中。雅虎的谈判始于去年十月。高管们表示，另一家早期与雅虎接触的公司是麦克拉奇公司（MNI），但其最近收购了奈特·里德，限制了其参与。

如果报纸公司创建在线分类广告网络的想法听起来很熟悉，那是因为已经存在一个。招聘网站 CareerBuilder 是由 Tribune、Gannett 和刚刚出售的 Knight Ridder 创立并拥有的。听起来新网络似乎是针对他们的，但与雅虎交谈的公司也在与 CareerBuilder 和招聘网站 Monster.com 进行类似的讨论。（CareerBuilder 最近强劲的流量增长可能引起了 Monster 和 HotJobs 对与报纸合作的兴趣。）Monster、雅虎、赫斯特、麦克拉奇和 CareerBuilder 均拒绝评论或未回复电话。

如果达成交易，这将是报纸公司迄今为止在网络上从其产品中赚取更多收入的最大胆尝试，这些产品受到来自cars.com到craigslist等各方竞争的冲击。讨论表明，这一媒介展现出令人惊讶的下一代思维水平和对新方法的开放态度，而这在过去很少被指责。

局势依然流动且复杂。许多参与方和潜在合作伙伴使得谈判看起来像是一场不断变化的三维国际象棋游戏。愤世嫉俗者可能会在这一切操控中感受到不幸的新时代网络的回声，这是1990年代中期报纸公司试图在互联网上创建联合业务的尝试。那次努力因未能弥合相互冲突的利益等原因而失败。但在2006年，报纸读者和广告收入的在线竞争已不再是理论。这是生活的事实，平坦的收入和下滑的股价也是如此。而那些希望推动重大变革的潜在合作伙伴已经到位。与此同时，当然，时间在流逝。

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作者 Jon Fine