高清电视何时会在欧洲扎根？ - 彭博社

首先，原本计划是在2004年雅典举行夏季奥运会。然后，人们的希望转向了今年夏季的世界杯足球锦标赛。广播公司、制作人和电视制造商们一再寄希望于一场重磅体育赛事来激发欧洲对高清电视的兴趣，而高清电视提供了显著改善的画面和音质。但到目前为止，他们一直感到失望。

根据德国研究机构GfK的数据显示，尽管经过多年的营销努力，目前只有大约80万个欧洲家庭收看高清节目，只有大约200万个家庭拥有高清准备电视，而日本有1100万个，美国有1900万个。

现在，尖端电视技术的支持者们将对欧洲高清电视突破的希望转向2006年圣诞节。这次可能不是空想。原因是：在十月份，首批高清DVD录制机将在欧洲上市——对于许多消费者来说，清晰的画质将提供他们首次真正体验高清优势的机会。

正在播出。

像夏普、三星和飞利浦（PHG）这样的制造商认为，光环效应将刺激电视销售。“我预计欧洲的巨大繁荣将在圣诞节到来，”夏普电子欧洲首席执行官汉斯·克莱斯说。更重要的是，从十月份开始，飞利浦、阿尔卡特（ALA）、赛根和汤姆逊（TMS）等制造商将推出更多的高清机顶盒，这也应该有所帮助。

制作人和广播公司也终于开始参与其中。直到2004年，欧洲没有高清节目，当时比利时的泛欧卫星频道Europe1080开始每天播放五小时的音乐、体育和电影。法国的CanalSat（V）和德国的Premiere直到2005年底才开始提供高清广播，而英国的BSkyB（NWS）直到今年六月才开启其服务。

现在，BSkyB提供八个高清频道，包括BBC、SkySports、Arts World和国家地理。德国和法国的高清频道较少，但更多的频道正在筹备中。总的来说，到2011年，研究机构Frost & Sullivan的分析师Benoit Dennis预测，欧洲可能会有多达70个高清电视广播频道。

谁需要它？

为了促进高清设备和节目之间的相互采用，电视制造商和广播公司在营销上投入了大量资金。三星在世界杯宣传活动中花费了超过740万美元，以推广电视，特别是平面屏幕、大屏幕和高清准备型号。“大力推动仍在继续，”三星英国消费电子产品总监Andy Griffiths说。“这是高清电视的一年。”

为什么要等到现在？部分原因是一个鸡和蛋的问题：缺乏高清电视节目抑制了对高清质量接收器和机顶盒的需求，但缺乏安装的高清电视又降低了制作更多节目的动力。事实上，大多数欧洲人仍然从未见过高清电视，这主要局限于高端体育赛事。这引发了一个“我不想要这个因素，”阿姆斯特丹Forrester Research的消费电子分析师Paul Jackson说。

欧洲也是一个高度分散的多语言电视市场，因此制作商无法享受美国和日本的规模经济。而在美国推动高清节目积极推出的有线电视和卫星之间的激烈竞争在欧洲大陆几乎不存在。

“未来证明”。

此外，市场上存在巨大的混乱。在许多国家，监管机构和消费者更关注欧盟强制的从模拟到数字的地面电视服务的转换，例如英国的Freeview和法国的TNT（见BusinessWeek.com，2005年4月11日，“席卷欧洲的电视革命”）。

这些服务以常规分辨率广播，而不是高清。同样，从阴极射线管电视到平板LCD和等离子显示器的转变也掩盖了向高清型号的过渡。

不过，好消息是，越来越多的电视购物者通过购买“高清准备”型号来“未来保障”他们的购买，即使他们目前不接收高清节目。现在在欧洲销售的几乎一半平板电视都是高清准备的，这意味着它们可以显示常规广播以及通过机顶盒解码的高清信号。

准备就绪。

三星表示其比例甚至更高——近四分之三的平板销售是高清准备的。而夏普表示，未来将只推出高清准备的电视。GfK预测，到2010年，30%的欧洲家庭将拥有高清准备的电视，这比现在大幅上升，但仍低于预计到同一时间美国的59%和日本的66%的普及率。

越来越多的节目制作人也在投资高清。英国广播公司（BBC）——是唯一一个接受高清电视的欧洲公共广播机构之一——已经开始了一年的高清试验，并预计到2012年将所有节目都拍摄为高清。其他公司也在投资更多的高清摄像机和音响设备。

对于许多广播公司来说，高清仍然未被证明。总部位于伦敦的消费电子咨询公司Jupiter Research的分析师Nate Elliot认为，“没有一个欧洲内容提供商看到高清服务有巨大的客户增长。”他说：“数字往往在几万，而不是几十万。”

成功的关键。

随着高清准备电视的销售增长和节目选择的增加，这种情况可能会开始改变。像Premiere和BSkyB这样的订阅制提供商已经从高清中享受到了新的收入来源，客户为此支付了额外费用。随着越来越多的客户购买机顶盒，而不是从广播公司获得补贴设备，他们的成本也开始下降。

不过，高清电视未来的真正关键在于节目。BBC通过合资企业分摊制作高清电视材料的成本，例如与HBO合作制作系列节目。高清电视的支持者们再次寄希望于体育赛事，认为2008年北京夏季奥运会和2008年欧洲足球锦标赛将为市场带来巨大的推动。

考虑到2006年世界杯的销售结果令人失望，这可能是一种梦想策略。但如果当前趋势持续，到2008年夏天，高清电视在欧洲终于扎根的机会将大大增加。