建筑师正在打造品牌 - 彭博社

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它具有弗兰克·盖瑞建筑的特征曲线和金属表面，但这位美国超级建筑师的最新作品可以放在你手掌中。2006年4月，豪华的纽约珠宝商蒂芙尼（TIF）推出了弗兰克·盖瑞系列，以振兴其独特品牌。

蒂芙尼并不是唯一一家寻求建筑师为其产品增添优势的公司。全球范围内，从零售商到手表制造商再到伏特加生产商，许多公司都在聘请知名建筑师的服务。也许最著名的是，美国后现代主义者迈克尔·格雷夫斯为美国零售巨头塔吉特（TGT）设计了一系列产品。意大利照明公司阿尔特米德正在与设计了英国泰特现代艺术馆的瑞士组合雅克·赫尔佐格和皮埃尔·德梅隆合作。“每个组织都渴望创新，”英特品牌（Interbrand UK）主席丽塔·克利夫顿说。“创新的最佳方式是获得新的视角，而这正是建筑师所提供的。”

为生活设计。

对于这些公司来说，这是一个机会，让他们的品牌在拥挤的市场中脱颖而出。越来越多的公司不仅仅依赖于一支往往匿名的内部设计团队，而是寻求所谓的明星建筑师作为灵感来源。这种合作为原本普通的物品增添了一丝兴奋感。没有人真的需要另一个柠檬榨汁器。但当高档意大利家居用品公司阿莱西（Alessi）请法国设计传奇菲利普·斯塔克（Philippe Starck）来制作一个时，Juicy Salif瞬间成为设计经典。同样，马桶刷并不算华丽（见BusinessWeek.com，07/24/06，“阿莱西：人人都能享受的有趣设计”）。但当格雷夫斯花时间设计它时，顾客突然发现有钱买它。

阿莱西是最早意识到建筑师不仅仅是为建筑服务的公司之一。该公司大约在30年前开始招募顶尖建筑师，并与国际建筑界的精英合作。在1980年代，该公司启动了“茶与咖啡广场”项目，邀请了纽约的理查德·迈耶等知名建筑师为他们设计茶具。阿莱西的许多其他建筑合作项目也成为了畅销品，例如意大利建筑师亚历桑德罗·门迪尼设计的安娜·G开瓶器，呈现出女性的身形，以及格雷夫斯的鸟壶，将普通家居用品制造商转变为设计图标（见BusinessWeek.com，“厨房用品及其他”）。

对于建筑师来说，这是一个推动创意边界的机会，同时将他们的愿景带给更广泛的观众。