广告投放变得极端 - 彭博社

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CBS计划通过在大约3500万个鸡蛋上投放秋季节目广告来侵入你的早餐。如果早上第一件事看到广告让你感到有些恶心，那么你可能会考虑一下是否要抓住美国航空的晕机袋，因为这些袋子也很快会被装上广告。

虽然这两个活动有不同的议程——对于CBS来说，是推广其节目，而对于美国航空来说，是寻找更直接的赚钱方式——但广告背后的想法是相似的：产生话题。“你正在从与人交谈转变为让人们谈论你，”莱奥·伯内特美国公司的首席创意官约翰·康登说。康登的代理机构与CBS和美国航空的广告没有关联；然而，他的代理机构也创造了一些不寻常的广告。

在晕机袋上出售广告位的想法是美国航空的市场部门提出的。你可以感谢——或责怪——美国西部航空的影响，该航空公司于2005年与美国航空合并。“美国西部航空以创新的方式提升收入而自豪，”美国航空的发言人摩根·杜兰特说。除了晕机袋，美国航空还在托盘桌上投放广告，而美国西部航空在过去三年里一直在这样做。

良好的品味占上风。

对于一些公司来说，与晕机袋相关联并不是一个令人厌恶的事情。根据杜兰特的说法，来自各个行业的公司对在这些袋子上投放广告表示了兴趣。杜兰特拒绝透露任何公司的名称，但表示广告将“符合良好的品味。”美国航空预计将从托盘桌和晕机袋中获得额外的1000万美元广告收入。

广告商们长期以来一直在寻找通过做一些不寻常甚至有点奇怪的事情来脱颖而出的方法。这就是为什么，例如，在美国的洗手间里会有广告。在90年代末，广告公司TBWA\Chiat\Day通过在超市出售的香蕉上贴上贴纸来推广ABC节目。此外，在美国以外的航空公司中，使用晕机袋进行广告是很常见的。去年，英国的维珍大西洋航空在其袋子上进行了星球大战的促销。

不要指望这些类型的广告会消失。它们所产生的免费宣传和热议足以保证有人在研究下一个奇怪的广告空间。毕竟，这些广告“吸引了更多的注意力，而且他们甚至没有为此支付[额外费用]，”康登说。