亚洲：手机短信是巨大的收入来源 - 彭博社

根据Frost & Sullivan亚太区电信研究行业经理Janice Chong的说法，消息服务——包括短信（短消息服务）和多媒体消息服务——在2005年占该地区移动数据总收入的41.2%。

她在上周的一次电话会议中表示，去年该市场的价值为3670万美元，预计在2005年至2010年间将享有16.4%的年复合增长率（CAGR）。

例如，在菲律宾，消息服务贡献了近90%的数据收入和40%的总移动收入。她说，这也意味着该国的移动运营商在该地区的每用户平均收入（ARPU）最低，只有5.80美元，这主要是由于短信的极大普及和菲律宾人低语音使用率所驱动。

为了减少对消息服务的依赖并提高ARPU，亚洲移动运营商一直在推动高端内容的使用，如回铃音，以及音乐和视频应用。Chong表示，到目前为止，移动运营商在这方面取得了一些成功，去年高端内容贡献了29.4%的数据收入。

事实上，根据Frost & Sullivan的数据，亚太地区从高端内容获得的收入在2005年总计为95亿美元，而2004年略超过50亿美元。

Chong表示：“回铃音在中国、台湾和东南亚找到了用户的吸引力，其中中国是该地区最大的回铃音市场。”她指出，回铃音服务在2005年为中国的总移动收入贡献了42亿人民币（5.25亿美元），市场规模在一年内增长了四倍。

“这些应用程序的受欢迎程度源于它们的个性化功能，重新激发了消费者对铃声的兴趣，而铃声的商品化程度越来越高，”她补充道。

该地区的音乐和视频应用程序在2005年也发展成为一个价值12亿美元的市场，这在很大程度上是由于日本和韩国音乐门户网站的受欢迎程度，Chong说。“预计这个市场将是增长最快的，从2005年到2010年的年均增长率为76.1%，”她说。

Chong指出，例如在韩国，SK电信的Melon音乐门户在2006年6月底已经吸引了60万订阅用户。该门户为用户提供70万首歌曲的选择，月费为5美元。同样在日本，Chaku-Uta Full音乐下载服务目前每月记录约330万次下载。

Frost & Sullivan预计，音乐和视频应用程序将超过铃声、壁纸和图标下载，成为日本和韩国数据收入的最大贡献者，Chong指出。尽管其他亚洲国家的移动视频和音乐下载市场相对较小，但预计这些市场对本地内容的强烈偏好将促进对移动内容的需求，她补充道。

在制定提供音乐和视频下载服务的策略时，Chong建议运营商借鉴苹果iPod数字音乐播放器及其iTunes音乐下载服务的成功经验。

她解释说，尽管新加坡的创意科技在MP3播放器市场上领先了18个月，但正是苹果的营销和品牌战略赋予了iPod标志性的地位。此外，她补充说，苹果为唱片公司提供了一个打击盗版并从其知识产权销售中获益的机会。

“我们越来越多地看到更多的移动运营商朝着类似的方向发展，通过合作伙伴关系建立生态系统，以减少上市时间并帮助运营商为其内容建立即时品牌，”她说。

例如，总部位于英国的Hutchison 3与Sony BMG和EMI Music合作，为用户提供完整音轨下载，而日本的KDDI则与高通建立了联盟，以提供移动电视服务。

除了合作伙伴关系外，如果运营商希望其移动内容产品蓬勃发展，平价价格计划的可用性也是至关重要的，Chong说。考虑到韩国和日本用户产生的巨大数据流量，她指出，这些国家的运营商已经开始以月费提供无限数据访问。

“这可以鼓励更大的网络浏览和内容购买，特别是下载带宽占用大的应用程序，”她说。

今年四月，总部位于新加坡的运营商 MobileOne 将其无限3G数据计划的价格削减了65%，降至每月68新元（42美元），以期推动该岛国家的移动宽带采用。公司首席执行官Neil Montefiore希望这能推动数据使用并增加手机用户对3G的采用。