头条新闻？不完全是 - 彭博社

有时候我会陷入某种情绪，花太多时间思考杂志和报纸如何以某种语气报道他们的重要广告客户，仔细审视每一个形容词和细微差别，以寻找放水和美化声誉的证据。然后我通常会摆脱这种情绪，继续前行。根据我最近听到的，其他人似乎没有。

在七月中旬，华尔街日报宣布今年晚些时候将开始在其头版上投放广告——确切地说是在头版的右下角。此外，芝加哥论坛报正在探索在其内部版面的头版上投放广告，这也是纽约时报已经做了一段时间的事情。当然，所有这些背后都有经济原因。华尔街分析师对管理层的估计表示赞同，认为日报的举措每年将带来约1000万美元的收入。（考虑到自2000年以来该报的广告收入发生的变化——嘿，这确实有帮助！）

这些公告让某些传统主义者感到震惊。新闻智库波因特研究所的伦理主任鲍勃·斯蒂尔对日报的举措表达了许多担忧。这些担忧从半有形的（广告意味着头版上的新闻空间减少——但日报的头条故事会跳到其他页面）到幻想的（他引用的研究得出结论，读者的目光首先会被视觉吸引，这意味着新闻可能会被抢镜，这进一步威胁到每一篇与广告相邻的报纸和杂志文章）。一位博主想知道如果CNN在电视屏幕底部的滚动字幕中放置广告会是什么样子，这只有在日报开始在句子中间插入广告文案时才会类似。

人们，这些是关于麦田怪圈的内容。除了那些最自恋的记者之外，还有谁会对出现在头版的小广告丝毫在意呢？

“说‘在一页上可以有广告，但在面对的页面上不能有广告’是任意的，”一位大型杂志的顶级编辑说。“这太愚蠢、傻逼，并且偏向于现状。”把这称为非常近期的现状。正如斯蒂尔自己承认的那样，美国报纸在头版上刊登广告的传统远比不刊登的要长。只有在过去的30年左右——即巩固“客观性”作为新闻理想的水门事件后——这样的广告才停止出现。

讽刺的是，斯蒂尔优雅地指出，曾在1980年代初期刊登头版广告的一家报纸是备受推崇的圣彼得堡时报。它这样做是得到了其创始人纳尔逊·波因特的明确批准，他的名字与严格的新闻标准同义，而他的财富则资助了雇佣斯蒂尔的机构。

如今，印刷媒体在广告商面前处于劣势。其他媒体可以提供将产品融入节目内容的广告机会：电视节目中的产品植入，或在nytimes.com（或者说businessweek.com）上找到的文章中弹出的广告。

不久前，一位受人尊敬的杂志出版商向我抱怨，他不得不“带着脚镣”与这些媒体竞争广告。如果这位出版商想在文章中加入产品植入，那就太愚蠢了，因为这会损害产品，从而影响企业的价值；这就像在玉米片里放锯末。但如果这位出版商能够通过在奇怪的地方出售奇形怪状的广告或明显标记的广告来维持利润，那又有什么 harm 呢？

我不喜欢*《期刊》在美学上的举动。我更希望广告不要打破报纸首页的优雅，那令人愉悦的印刷和像素肖像的广阔空间。但我并不假装这个论点有多大的分量，尤其是在像这样的吝啬时代。这不是艺术。这是商业。所以对那些在新闻页面上要求温柔对待的广告商关上大门。痛快地嘲笑那些从敢于严厉批评他们的出版物中撤广告的公司，就像通用汽车（GM）去年对《洛杉矶时报》*所做的那样。但其余的都是公平的游戏。

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作者：Jon Fine