卡地亚借助文化来提升其品牌 - 彭博社

卡地亚，这家总部位于巴黎的高端珠宝和手表供应商，巧妙地保持着其品牌的光泽。为了增加销售，它正在积极争取中国和俄罗斯等新兴市场的 新富。但它也通过聪明的营销来提升其独特性和传统形象，这与一家自1847年就开始营业的公司相得益彰。

像许多奢侈品牌一样，卡地亚在最近的全球经济衰退和911事件后的低迷期经历了一段艰难时期。但得益于强劲的全球扩张和去年推出的如Caresse d’Orchidées系列钻石镶嵌戒指和项链等新产品的成功，它已经很好地复苏了。“卡地亚是世界上最美丽的品牌。现在我们正在收获更积极战略的红利，”首席执行官伯纳德·福尔纳斯说。在过去的一年里，卡地亚开设了十几家新店，使其全球总数达到236家。

为了在新市场扩展时获得宣传而不显得过于商业化，卡地亚赞助文化活动。在过去的一年里，它在上海的一家博物馆组织了卡地亚珠宝展览，并在北京的故宫展示了卡地亚手表，同时在中国哈尔滨的冰雪节上展示了其巴黎旗舰店的冰雕模型。“这为品牌创造了非常重要的共鸣，”福尔纳斯说，他在2002年接任首席执行官之前曾担任卡地亚的市场总监。

推广优雅。

为了获得更多的关注，公司将店铺开业和产品发布变成媒体活动。去年一月，公司举办了一场午夜舞会，以庆祝其优雅的黑色大理石外立面巴黎店在经过18个月的翻新后重新开业。客人在杜乐丽花园的红色帐篷下跳舞，当地新闻报道展示了福尔纳斯陪同女演员莫妮卡·贝鲁奇的照片——她自然佩戴着一条耀眼的卡地亚项链。

同样，卡地亚选择了去年的纽约时装周来推出其Caresse d’Orchidées珠宝系列。该公司在曼哈顿租用了哥谭大厅，并用兰花装饰，符合珠宝系列的主题，并邀请了包括女演员罗莎里奥·道森、瑞秋·薇兹和克尔斯滕·邓斯特等名人。

卡地亚还试图将新产品与品牌的历史联系起来。一条名为La Doña的新珠宝和手表系列是以传奇的墨西哥电影明星玛丽安·费利克斯命名的，她是卡地亚的忠实客户。

回报是什么？瑞士奢侈品集团历峰（Richemont）拥有这家位于巴黎的品牌，但并未公布卡地亚的销售数据。但它表示，品牌的实力是历峰去年珠宝销售增长15%和手表销售增长22%的关键驱动因素。显然，这个拥有160年历史的品牌依然充满光彩。