该不该使用谷歌？ - 彭博社
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互联网搜索巨头谷歌表示，它打算打击将其品牌名称用作通用动词的行为，称“谷歌”某人或某物这样的短语可能对其品牌造成损害。
但专家们认为，这家搜索巨头不太可能在其尝试中取得成功，只是在为自己设下陷阱。
谷歌的一位发言人表示：“我们认为，区分使用‘谷歌’这个词来描述使用谷歌搜索互联网和使用‘谷歌’这个词来一般性地描述搜索互联网是很重要的。这涉及一些严重的商标问题。”
莱斯特大学的语言学权威朱莉·科尔曼博士表示，她完全理解谷歌的担忧。
“如果人们将商标通用化，商标所关联的声望就会丧失，所以我理解谷歌的观点。他们的业务不仅仅是搜索，因此他们可能不愿意让他们的品牌名称以这种方式受到限制。”
但科尔曼补充说，一旦新词进入常用语，便不可能阻止其使用。
科尔曼说：“谷歌不可能阻止这个动词的传播。普通人在正常的对话和写作中使用它，他们不太可能面临法律诉讼。”
科尔曼表示，谷歌可以做的“是迫使词典提到它作为商标品牌名称的起源，这正是《牛津英语词典》已经在做的。”
即使谷歌试图阻止其商标的这种误用不是徒劳的，许多人也认为它根本不应该尝试。
博客社区的成员们建议，这进一步表明了谷歌曾经酷炫的外表出现了裂痕，以及这家搜索巨头对自己过于严肃。
一位博主还建议，谷歌在这一切中错过了明显的赞美，即用户的使用证明了该公司现在拥有搜索行业。
“这应该是最终的赞美，我无法相信谷歌会有不同的看法，”博主和计算机毕业生Frank Gruber写道。
另一位博主史蒂夫·鲁贝尔称其为“历史上最糟糕的公关举动之一”。
摩根·麦克林提克，一位位于硅谷中心的公关执行官表示，谷歌当然应该学会何时爱上它在英语中的使用。
“谷歌”已经是搜索互联网的常用语，”麦克林提克说。“而且你去‘谷歌’的地方只有一个，所以这对谷歌来说是个好事，‘G’要大写。媒体对这个动词的使用只是日常使用的反映。”
谷歌的举动反映了其他大品牌的担忧，例如Portakabin和Xerox，它们之前抱怨自己的品牌已成为临时建筑和复印的通用描述。
AOL是另一家与品牌变得通用的趋势作斗争的科技公司，曾就“即时通讯”一词联系媒体，声称这描述了任何IM应用程序，并声称这是它的品牌。
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