迪士尼和福克斯缩小了他们的关注范围 - 彭博社

偶尔，甚至好莱坞也开始变得有些合理。电影制片厂以巨额开支而闻名，支付明星天价报酬，基本上就是过于奢华。大预算，大爆炸，大期望。

所以我可能不是唯一一个在好莱坞两大巨头，华特迪士尼（DIS）和福克斯（NWS）最近宣布的雄心勃勃的小型计划时感到困惑的人。

对于迪士尼来说，这是裁员650名制片厂员工的决定，并且通常将其制作数量缩减到每年10到12部电影，其中大多数是低成本的“迪士尼品牌”电影，而不是更大预算的动作片和更面向成年人的触控石电影。对于福克斯来说，是创建一个名为福克斯原子（Fox Atomic）的新制片厂，其使命是每年制作大约八部电影，预算在1000万到2000万美元之间，专门面向17到24岁的观众。

单独包装。

这些听起来是否像是那些穿着古驰的人们的“大思维”？也许不是。但在快速变化的娱乐环境中，当好莱坞似乎每出十部电影就有十部失败时，这可能只是一些理智闪现的证据。确实，这可能表明，尽管每年制片厂高管们关于控制飞涨的制作和营销预算的喧嚣，他们实际上是抓住了一些东西。

有线电视来到好莱坞——似乎每个群体都有一个有线频道：尼克儿童频道（VIAB）为小孩子，斯派克为男性，氧气频道为女性。也许电影制片厂开始考虑制作小型电影，以吸引特定观众。

看看福克斯，它花费了1.3亿美元制作去年的中世纪动作片，目标是17到24岁的男性观众。这部电影的票房收入并不理想，仅为4700万美元。但另一部针对同一观众群体的恐怖片，制作成本为1400万美元，票房却达到了4200万美元，显示出巨额利润。原子影业制作续集也就不足为奇了。

目标受众。

好吧，这里是好莱坞，并不是每部低预算电影都能大获成功。但通过瞄准特定的人群，比如儿童或家庭，风险成本可以大幅降低。与平均市场推广成本为3600万美元的大预算电影不同，这些电影不需要在各种平台上进行铺天盖地的广告宣传。

迪士尼的这部PG级别的范·迪塞尔喜剧，在经过一系列周六早晨的电视广告和其他低价促销后，售出了超过1.13亿美元的儿童票。福克斯原子影业的首席运营官约翰·赫根曼表示，典型的福克斯原子电影通常只需要2000万美元或更少的市场推广支持。

那么，哪些特定人群正在不断涌现呢？互联网。真正让我觉得这有着邪恶天才气息的，是福克斯在8月14日宣布计划以19.99美元的价格开始在其以年轻人为主的互联网网站上销售电影下载——它的视频游戏网站IGN和热门社交网络网站MySpace。这些网站当然充满了25岁以下的年轻人，正好是福克斯原子影业打算制作的电影的目标受众。

迪士尼按需播放。

当你谈论现成的人口统计数据时，还有比那些蜂拥而至任何带有迪士尼标签的消费者更好的选择吗？它的电影几乎波及了公司每个部分，从迪士尼乐园更新的海盗游乐设施到迪士尼频道的特别节目，以及其消费品部门制作的视频游戏。

（好吧，这部电影的制作成本高达约2.5亿美元，但它的票房成功似乎在如今的大预算奢华片中更像是例外而非常态。）不久的将来，我敢打赌你会看到迪士尼在其CEO鲍勃·艾格所说的正在重新设计的Disney.com网站上提供新电影的下载。

确实，好莱坞有个糟糕的习惯，就是搞砸好事。他们会不会过度消费，把这个不错的小利基变成奢华的典范？当然可以。但随着MySpace等数字平台渴望内容，以及一个新的迪士尼团队急于强调公司品牌，我敢打赌这两个项目会如人们所说的那样有发展潜力。即使在像好莱坞这样疯狂的地方，有时一点理智也会闪现出来。