液晶电视与 plasma 争夺巨型电视市场 - 彭博社

对于液晶电视制造商来说，现在是思考大局的时候。三星电子本周宣布将于明年开始销售70英寸的巨型液晶显示（LCD）电视，这突显了争夺巨屏电视市场的激烈竞争。通常，真正大型电视的主导技术是等离子体，但三星和其他液晶制造商正在挑战这一点。

例如，韩国巨头并不止步于70英寸。该公司表示，它将很快推出82英寸的型号。与此同时，液晶电视巨头索尼（SNE）和夏普（SHCAF）也在准备进军迄今为止由等离子电视主导的巨型屏幕领域。

等离子电视制造商正在反击。下个月，日本松下电器工业（MATSF），等离子阵营的领导者，将开始接受其新103英寸等离子电视的订单，预计价格为51,000美元。

博物馆藏品。

随着广播标准从模拟技术转向数字技术（见BusinessWeek.com，11/7/05，“深入了解高清电视”），对于希望尽可能享受高清电视的观众来说，尺寸将变得更加重要。

竞争将推动60英寸或更大对角线尺寸的电视市场——但足够薄以便挂在墙上——在四年内从今年估计的81,000台增长到666,000台，市场追踪机构DisplaySearch表示。

当然，这些巨大的屏幕对于大多数客厅来说太大了。大多数数字电视的销售集中在30英寸和40英寸类别。然而，行业官员表示，技术创新带来的降价将推动主流市场在几年内达到50英寸级别。随着消费者将阴极射线管电视换成时尚、纤薄的型号，电视制造商的高管表示，墙壁的大小已成为屏幕尺寸的唯一限制因素。

生产创新。

根据DisplaySearch的数据显示，到2010年，几乎一半在美国销售的电视将拥有37英寸以上的LCD或等离子屏幕，而今年仅为16.5%。三星负责电视和消费电子产品的总裁崔基成表示：“如果你住在曼哈顿的公寓里，传统厚重电视占用的空间的房地产价值远高于一台巨大的平面电视。”

大屏薄屏电视的普及在很大程度上得益于韩国、台湾和日本的LCD面板制造商的积极扩张。今年，韩国的LG.Philips LCD和三星这两家全球最大的LCD面板制造商开始在新工厂大规模生产更大的玻璃板，允许技术人员切割出更多更大的电视和电脑显示器面板。

LCD电视的领导者们对这一技术寄予厚望。索尼、三星和夏普正在投资数十亿美元用于下一代工厂。夏普已经开始销售65英寸的LCD电视，并在本月启动了一座新的制造设施，可以从一块玻璃中切割出八个45英寸的面板。而附近的夏普工厂只能从一块玻璃中生产出三个面板。

更实惠。

索尼和三星在韩国的现有合资企业可以从一块玻璃中切割出八个40英寸的电视面板，已同意投资19亿美元以继续推动创新。他们的新工厂预计将在2007年秋季投入运营，将生产尺寸为2.5米乘2.2米的专用玻璃板，每块可以切割成六个50英寸的面板。

所有这些投资正在导致更大且更实惠的液晶电视。面板价格已经下降到薄型电视能够进入全球大众市场的水平。消费者现在可以以不到1000美元的价格购买一台32英寸的液晶电视，而42英寸的平面电视价格略高于2000美元。

根据DisplaySearch的数据，全球液晶电视的销售在截至6月的三个月内同比增长了135%，达到了940万台，占全球电视市场的22%，比三个月前的17%有所上升。

缩小差距。

液晶制造商在大尺寸屏幕上迅速赶上了他们的等离子竞争对手。“我们相信50英寸的液晶电视将在不久的将来成为数字电视市场的主流，”三星液晶业务战略副总裁赵永德表示。“我们看到消费者对70英寸平面电视的需求，但我们将在明年的初始销售中测试其市场规模。”

随着等离子电视和液晶电视之间的价格差距缩小至仅100美元，未来在50英寸级别的“竞争确实可能成为现实，”首尔未来资产证券公司的分析师李学武表示。

等离子电视制造商并不打算让步。松下公司在今年前三个月的全球等离子市场中占有21.6%的份额，最近将其等离子面板的产能提高了50%，并预计在本财年将等离子电视的销售量翻倍至400万台。

韩国LG电子是第二大等离子电视制造商，全球市场份额为17.8%，承诺在今年晚些时候将其每月的等离子产能从当前的31万面板扩大到55万面板，并在明年达到73万面板。但液晶制造商可能会继续缩小尺寸差距。仅仅几年前，几乎没有人相信液晶屏幕会跨越30英寸的门槛（见BusinessWeek.com，6/5/06，“韩国：准备在数字电视领域对决”）。