马克·雅克布斯想要帮你携带书籍 - 彭博社

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又到了这个时候：一旦劳动节过去，告别烧烤和海滩，迎来返校的严肃气氛。学年的开始标志着成群背着书包的学者涌向全国各地的校园，拖着装满笔记本电脑、个人数字助理、手机和教科书的鼓鼓的背包，从教室到宿舍再回到教室。

这一场景同样反映在城市通勤者身上，他们往返于办公室，拖着自己的电脑和黑莓手机，通常使用与小学生、研究生和职场人士一样的实惠且符合人体工程学的帆布背包。但对于那些希望从普通背包毕业的学生和成年人来说，今年秋天有很多时尚的选择可以满足严肃的携带需求，并与时尚或专业的服装相得益彰。

这个季节时尚背包替代品如此丰富的一个原因是超大包包“流行”。看看2006年9月号杂志的时尚页面。该期刊展示了模特们手提来自顶级设计师如香奈儿的异常巨大的手袋，而香奈儿之前以精致、女性化的手提包而闻名。

阿什莉效应。

大多数包包的特点，包括来自路易威登的几款自行车快递员大小的产品，显然足够大，可以容纳个人电脑——这或许证明了个人电子产品的普及。这种适合书籍的造型也反映了奢侈品制造商越来越希望吸引富裕、注重地位的大学生和年轻消费者。

毕竟，大学时尚偶像阿什莉·奥尔森（玛丽-凯特和阿什莉的演员和制片人）经常被拍到走在纽约大学的校园里，手里提着时尚的设计师包包。例如，她曾被拍到提着一只备受追捧的爱马仕柏金包，这种包的价格可以达到6000美元或更高，而不是选择帆布背包。奥尔森所携带的物品产生了涟漪效应，影响着其他看到她照片的大学生，让他们意识到她所青睐的品牌。

“奢侈品的吸引力在全国范围内扩大。而奢侈品的人口统计特征也在扩大。名人们越来越多地穿戴奢侈品，并且获得了越来越多的媒体关注，”Telsey Group的零售分析师达娜·特尔西观察到。“此外，大学生们比以往任何时候都更渴望成为时尚偶像。多亏了媒体，时尚已成为主流。这已经成为一种爱好。”

奢侈品市场上升。

分析师预测，全球奢侈品消费正在上升。市场研究公司Mintel估计，2005年全球奢侈品市场达到875亿美元，比2004年增长9.2%。Mintel在2006年7月的一份报告中指出，销售增长与奢侈品公司扩大其门店网络的趋势有关，以提高品牌知名度并更有效地控制其产品的销售方式和地点。

后者的策略帮助奢侈品制造商避免了诸如假冒商品等问题，这些问题会使公司失去收入。Mintel预测，国际奢侈品市场在现在到2010年之间将增长多达33%。中国日益增长的经济和不断上升的消费群体为奢侈品的销售提供了机会，例如象征地位的手袋。

对于有意购买，比如路易威登2100美元的Taiga Ivan包的大学生和应届毕业生来说，当然有一个警告，那就是高昂的价格标签。这种购买可能会使信用卡透支。2005年5月发布的学生贷款机构Nellie Mae关于大学生信用卡使用的最新统计数据显示，91%的大四学生至少有一张信用卡在钱包里；56%的人有四张或更多。

把这放在信用上。

而在四年的大学期间，借钱的倾向会增加。大四学生的平均余额为2864美元，几乎是大一新生的两倍。然而，同一项Nellie Mae调查发现，大学购物者的信用卡债务实际上在减少，尽管学生们显然仍在使用他们的信用卡。

研究报告显示，2004年，76%的本科生在新学年开始时拥有一张信用卡，比2001年下降了8%。所有本科生信用卡（从大一到大四学生）的平均未偿余额为2169美元，比2001年下降了7%，是自1998年以来的最低水平。

随着高端时尚设计师如艾萨克·米兹拉希为Target（TGT）创造大众市场的手提包和服装，预算有限的学生（和通勤者）可以找到时尚的背包替代品。而在纽约的Marc Jacobs时装秀上首次亮相的奢华手提包设计中的创新设计元素逐渐渗透到“masstige”（一个指代大众市场声望品牌的形容词）连锁店如Coach（COH），最终进入沃尔玛（WMT）等大众市场零售店。

便宜时尚。

考虑一下由时尚设计师Marc Jacobs设计的货物口袋包，这是他几年前的标志性手袋风格。现在可以在各种低价包中看到这种外口袋风格的包，包括Gap的134美元款式（GAP）。

说到Marc Jacobs，这位超时尚的设计师，像Mizrahi和其他品牌如Donna Karan一样，提供多种价格区间的包。这个想法是增加品牌认知度，并最终提高整体收入。“奢侈品牌可以通过扩展、地理扩张和新店增长来发展，”分析师Telsey说。

Marc Jacobs品牌的包价格可高达1400美元，采用柔软的高质量皮革。价格较低的Marc系列包括低至178美元的布料手提包。而Jacobs的限量版“特别商品”系列仅在Marc Jacobs商店出售，特色是一款宽敞的44美元手提包——看起来像L.L. Bean经典的学院风帆布船与手提包的时尚版本。

相同的标志，更低的价格。

Marc Jacobs版本采用当下流行的金属材料制成。虽然它是塑料涂层的面料，而不是皮革，但这款出乎意料的灵活且坚固的包防雨防雪，对于希望保护其笔记本电脑和文件的学生和通勤者来说是一个优点。而对于那些注重地位的消费者，Marc Jacobs的标志印刷在包内，并且在包外的仿金属硬件上也有印章。

一般来说，新款背包和书包——无论是设计师制作的还是其他——正越来越成为大多数学生返校购物清单上的必备品。在2006年7月的一份报告中，市场研究公司NPD Group发现，在计划提前购买2006年秋季学年物品的40,000名购物者中，有46%期待购买新的书包或背包。

这比2005年的41%有所上升。精明的设计师针对学生市场，不仅可以建立品牌认知度，还可以培养品牌忠诚度，这在年轻客户毕业后转向更高消费预算并倾向于某些奢侈品牌时可能会带来回报。

有关BusinessWeek.com为2006年秋季返校/返工季节挑选的最新必备背包替代品（涵盖多种风格和价格区间）的选择，请查看幻灯片。