凯蒂·库里克：从早晨到黄昏 - 彭博社

你必须在某个东边的洞穴里，才不知道凯蒂·库里克（Katie Couric）将于9月5日担任CBS（CBS）的新闻主播。显然，蒂芙尼网络的领袖们正在押注每年1500万美元，认为这位49岁的早晨魅力主播能够将她150瓦的微笑和活泼的个性转化为电视网络运营的救世主——甚至可能是整个网络新闻的概念。

是的，好吧，别指望它。我对凯蒂·库里克没有任何意见，她在过去15年的节目中一直是我早晨的电视伴侣。她聪明，有一种巧妙的方式从那些不想提供新闻的人那里挖掘新闻亮点，似乎每一分钟都过得飞快。但网络新闻行业需要的不仅仅是一个迷人的个性——即使是拥有多年顶级经验的个性。即使是沃尔特·克朗凯特（Walter Cronkite）在他最好的日子里也无法拯救下午6点的新闻。

看看数字吧。根据尼尔森（Nielsen）的数据，自从美国最受信任的人将他的椅子交给丹·拉瑟（Dan Rather）以来，收看布赖恩·威廉姆斯（Brian Williams）、查理·吉布森（Charlie Gibson）和——即将到来的——凯蒂的人数一直在下降。自1981年以来，收看晚间新闻的人数下降了48%，约2500万，降至约2700万观众。

竞选巡回演出。

他们要去哪里？当然是去CNN（TWX）、福克斯新闻（FOX）以及越来越多地转向互联网。皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项最新研究发现，34%的互联网用户每天从网上获取新闻，而2004年这一比例为27%。你知道这个数字正在朝哪个方向发展。

不过，你不得不承认CBS对凯蒂进入新闻阅读的尝试给予了政治竞选般的热情。在她上任的第一周，网络让她参加了一系列市政厅会议的旋风之旅——“只是听听人们面对面说些什么，他们在这个时代和这个媒体环境中是如何获取新闻的，”凯蒂不久后对媒体评论者说道。听起来像是在拉票。

现在我们听说，感谢《德拉吉报告》，克朗凯特本人将在她的首晚为她的候选资格背书——呃，介绍她。而且你也不得不赞扬莱斯·穆恩维斯，CBS的首席执行官，可能是娱乐行业中最聪明的人。他知道如何引发热议。

当新奇褪去。

但是我们——以及莱斯·穆恩维斯——可以期待什么超越热议呢？凯蒂会比你我更好地阅读新闻——但可能不比NBC的布赖恩·威廉姆斯（通用电气）或ABC的查理·吉布森（迪士尼）更好。人们会调频收看以亲自验证。“他们会想看看她是否能在不从主播椅上摔下来的情况下阅读新闻，”雪城大学流行电视研究中心主任罗伯特·汤普森说。因此，凯蒂在第一周左右可能会获得不错的收视率提升。

但在凯蒂于9月5日窥视我们的家后，现实将会显现。新奇感会消退，观众将开始回归互联网或有线电视，以获取他们已习惯的即时性。你上次依靠下午6点的新闻了解重大事件是什么时候？而且在涉及附属电台和在他们的下午6点新闻之前的地方新闻节目时，CBS的实力明显弱于NBC和ABC。

凯蒂唯一的机会就是让观众更加兴奋。她会给它带来那种我们都在摇晃沙曼先生的眼睛时所拥有的魅力。她说，计划是展示她的广播“可以保持CBS新闻的丰富传统和完整性，但也许还能为人们提供一些不同的东西，以吸引他们收看我们的广播。”

广告收入。

我不太确定这意味着什么，而库里克也没有给出很多细节。听起来CBS想在今天世界上发生的可怕事情的报道中撒上一些好消息。但他们必须做一些相当壮观的事情才能在收视率上真正有所改变。仍然远远落后于NBC和ABC的新闻节目。

至少对CBS的高管们来说，好消息是他们只有向上走的空间。广告收入在新闻节目中已经下降了多年，但最近已经稳定下来。也许凯蒂可以在她的晚间节目中做到她在早间节目中所做的事情——也就是吸引广告商。根据新闻媒体中心的数据显示，去年她的节目产生了约1.69亿美元的广告收入。相比之下，凯蒂和她的同事马特·劳尔以及阿尔·罗克的广告收入估计达到了5.71亿美元。

就像外面几乎所有地方一样，我希望凯蒂在晚餐时间能取得巨大的成功，就像她在早餐节目期间那样。她已经付出了努力，从华盛顿地区的地方记者做起，在五角大楼工作过，然后在这里工作了15年。

她是个专业人士。但即使是专业人士也不总是能成功。今年春天，美联社进行的一项民意调查发现，49%的受访者希望凯蒂保留她的早间工作，而只有29%的人表示希望看到她跳槽到CBS的晚间新闻。无论怎么说，早间女王在晚间新闻的黄昏中要有所作为都将是艰难的。