维珍首次推出英国移动电视服务 - 彭博社
Jonathan Best
通过简化的阵容和一位以脱衣闻名的代言人，维珍移动终于推出了英国首个广播移动电视服务。
使用BT提供的批发服务Movio，维珍客户将能够从10月1日起在移动中观看电视，提供少量电视频道和一系列数字广播电台。
每月支付25英镑或更多的月付客户将免费获得该服务，而按需付费用户在初始三个月免费后需要每月支付5英镑。
在推出时，将有一款与电视服务兼容的手机：Lobster 700。这款符合人体工程学的设备由Windows Mobile商店HTC制造，按需付费用户需支付199英镑。
这款手机不会是3G - 根据维珍移动英国总经理艾伦·高的说法，实际上对这种设备“没有巨大的需求” - 但一款第三代电视手机正在筹备中，BT将在接下来的几个月内发布更多关于兼容手机的公告。
此次发布是在BT对其电视服务进行超过1000名用户的试验几个月后进行的。现在看来，广播公司和BT都采取了更谨慎的态度。维珍电视观众将不会再看到最初试点中使用的ITV2和天空等多个频道的节目。
在推出时仅提供四个频道 - BBC1、Channel 4、E4和ITV1，尽管Channel 4最初不会进行直播，BBC仅同意提供一年的节目。
英国广播公司（BBC）的发言人表示：“BBC对新服务有一个审批流程，由BBC的董事会委托进行公共价值测试，从2007年1月1日起，由新的BBC信托委员会进行……因此，BBC正在严格限时试验移动电视，例如，以便后续的公共价值和市场影响评估能够为任何必要的审批提供信息。”
根据BT Movio的总经理艾玛·劳埃德（Emma Lloyd）的说法，消费者希望在手机上获得与地面电视直接相同的体验。“我们试点项目和全球其他地方的反馈……是消费者希望拥有他们在家中熟悉和喜爱的知名品牌、大频道节目，”她说。
但与地面电视不同的是，开始时所有频道都不会有广告。然而，这并不是广播公司突然表现出善意——只是与广告商之间关于权利的持续讨论。出于同样的原因，一些美国电影将无法在移动设备上观看。
根据Gartner的预测，到2009年，十分之一的移动用户将采用移动服务。然而，该分析公司警告运营商不应期望通过提供此类服务来大幅提高每用户平均收入（ARPU）。
根据维珍移动的戈（Gow）所说，MVNO正在将其电视项目视为获取新客户和留住老客户的一种方式。该公司将在接下来的一个月里投入资金进行广告，由名人模特帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）代言。“到11月，国内将没有人不知道维珍移动电视服务，”戈补充道。
链接：