纽约时装周：裸露 - 彭博社

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纽约时装周可能与奢华和魅力同义，但在曼哈顿布莱恩特公园的巨大白色帐篷下，隐藏着一个严肃的行业，急切希望充分利用这段聚光灯下的时光。曾经是一个让设计师向零售买家和时尚编辑展示新系列的活动，如今时装周同样注重品牌建设。

在明星们（包括贾奈特·杰克逊和黛米·摩尔等人本周都在参加秀）高能、媒体友好的嬉戏背后，是决策者们在计算每一个宣传机会、座位安排、赞助协议和演出时间段的成本。如果设计公司犯了一个错误，可能会付出代价。因此，如果时装周的男女们希望他们投入数十万美元的演出值得，他们必须掌握吸引正确来源注意力的艺术。

对于一个渴望的设计师或品牌来说，第一步是获得在布莱恩特公园四个白色帐篷之一的演出名额，这些帐篷可容纳350到1200人。这并不容易（需要面试和作品集评估过程），也不便宜。IMG Fashion的副总裁费尔恩·马利斯表示，10到20分钟的演出租金加上准备时间，费用在26,000到40,000美元之间，具体取决于场地的大小。

高风险赌博。

但场地的费用仅仅是其中的一部分。再加上公关团队、模特、灯光、后台服装师和走秀时穿的样品，一场秀的费用可以从50,000美元到超过100万美元不等。

那么为什么要这样做呢？首先，宣传机会是不可否认的。“如果你要花25万美元来试图购买那种新闻报道，你是做不到的。但如果你在T台上呈现一场精彩的秀，你将获得比你想象中更多的报道，”NPD集团的首席行业分析师Marshal Cohen说，该集团提供消费者和零售信息。但没有任何保证的新闻报道，这是一场高风险的赌博。

对于那些希望重新品牌或展示不同类型系列的公司来说，宣传尤其重要。以Manuel Exclusive为例，该品牌将在这个秋季进入精选百货商店。Manuel以其“牛仔时尚”而闻名，曾为埃尔维斯·普雷斯利、约翰尼·卡什和披头士乐队等人设计服装，但这只是该品牌的第二场成衣秀。

“显赫的名字。”

因此，该公司在布莱恩特公园最大的场馆——帐篷中花费了100万美元举办一场秀。“如果我们要与Dolce & Gabbana和香奈儿竞争，并在大联盟中打拼，我们必须做到正确，”首席执行官Allen Tucker说。“压力很大，但我们没有选择。”

由于媒体报道的潜力，确保在秀上有合适的人物至关重要。名人总是占据前排座位，知名编辑也是如此——包括安娜·温图尔、安德烈·里昂·塔利、格伦达·贝利和格雷登·卡特等——这使得摄影师能够在秀上拍摄观众和模特的照片。“对于设计师来说，带一堆加号并没有好处，”时尚评论员劳埃德·波士顿说。“显赫的名字会出现在新闻中。”

虽然依靠名人穿着你的设计是一种完全无法量化的营销策略，但这样的选择确实会影响买家。蓝飞（Bluefly）设计师服装网站的首席执行官梅丽莎·佩纳（Melissa Payner）表示：“如果你是一个新的年轻设计师或一个成熟的设计师，而某个名人恰好穿着你的T恤、拿着你的手袋，或者让他们的新生儿穿上你的T恤，你就会被推向风口浪尖。”

准备好特写。

虽然布莱恩特公园的帐篷是时装周的主要场地，但一些设计师也有场外秀。大厅、画廊、酒店、工作室空间……今年，吉尔·斯图尔特（Jill Stuart）将纽约公共图书馆作为场地。

与时尚潮流保持距离的吸引力显而易见，但替代场地可能会有问题，最明显的是缺乏机会让摄影师拍到清晰的镜头。关于官方秀，Style.com的执行时尚总监坎迪·普拉特斯·普赖斯（Candy Pratts Price）表示：“你会拍到很棒的照片，因为有舞台和灯光。”她补充说，所有秀都在一个地点进行的便利性也是与会者的一大优势。

竞争秀。

对帐篷的一项持续批评是，费用对新兴设计师来说太高。对此，UPS（UPS）赞助了10位新兴设计师，他们在一个名为UPS Hub的帐篷中展示（这是该项目的第二年）。公司支付了2万美元的场地费用，尽管设计师们必须承担其余的费用，公司的发言人凯伦·科尔（Karen Cole）表示。

Gen Art的时尚新面孔是另一个新兴设计师的竞争展示，已经通过突出Zac Posen和Chaiken证明了其价值。行业大亨们对这个秀非常重视，而团体动态对年轻新秀来说也很合理。“这是展示才华的好方法，”Pratts Price说。“毕竟，一个画家不会在某个早晨就得到Larry Gagosian的个展。”

事实证明，时装周的内容远不止眼前所见。