从头开始创建一个口号 - 彭博社

我正在开始一个在线业务，销售各种商品，我需要一个好的、简短的口号。我负担不起请代理公司为我想一个。如何自己创建一个口号？

--M.F.，圣路易斯，密苏里州

虽然一些初创企业家雇佣专业人士来开发他们的品牌材料（公司标志、口号、标语和其他营销材料），但许多人和你一样。他们在为自己的初创企业每一分钱都在精打细算。幸运的是，想出自己的口号并不太难。你需要创造力和清晰的思维，以及反馈。

建议来自加利福尼亚州索萨利托的Lexicon Branding的史蒂夫·普赖斯，首先要明确你的口号在商业沟通中将扮演什么具体角色。你希望口号达到什么效果？“尽量在你的公司名称、口号和其他沟通工具（如网站地址）之间创建互补关系。避免冗余的信息，”他说。

换句话说，不要选择一个简单重复你公司名称的口号。它应该增强并补充关于你公司的主要陈述，并为潜在客户提供关于你的新积极信息。“记住，这里一加一应该等于三，”他说。

定义你的细分市场。

一旦你有了口号如何推动品牌的想法，坐下来，无论是自己还是与一个关键的合作小组，认真审视你的公司是什么、做什么，以及为什么世界应该关心。

“对你的愿景、公司背后的理由、它的独特性以及将你的公司与其他公司区分开的因素提出严峻的问题，”TaglineGuru.com的总裁埃里克·斯沃茨建议。“想出一些你认为是你公司属性的名词和形容词——你和其他人用来描述它的词。具体考虑一下什么是你的细分市场。”

当你开始列出你公司的价值观和愿景时，一些强有力的词汇应该开始浮现，这些词汇反映了你的“品牌承诺”，斯瓦茨指出。“你的口号应该反映你希望客户与你互动的体验，”他说。

测试适应性。

在那次头脑风暴会议之后，你或你指派的某人应该想出几个口号的想法，以便在第二次会议上讨论。如果你独自工作，此时你确实需要对你产生的想法获得一些反馈。“使用你钦佩的口号作为……模型，”普赖斯建议。“向朋友和同事征求并收集创意。”

根据口号与信息的契合程度以及它们的聪明和吸引力对前几个口号可能性进行排名（见BusinessWeek.com，06年8月28日，“小公司，大品牌”）。获胜的可能性应该能够进行变体和变化，如果某个词稍作调整，可能会有所改善。

理想情况下，口号应少于七个词。“它应该在各处使用，包括你的电子邮件签名行，”斯瓦茨说。“它不必搞笑、聪明或押韵，但应该简单、积极、可信、易记、具有竞争力、原创，并以利益为导向。始终避免那些模糊、笨拙、令人困惑、复杂或传达意外双重含义的[口号]。不要使用时髦的商业术语。”

检查匹配。

将你的选择缩小到前三或四个口号，并向你尊重的人的意见征求意见，确保你不会对某个可能性过于执着，以至于忽视建设性的批评。有时候，外部人士对某个特定口号的有效性或无效性可能比你更有洞察力。“寻求免费的专业建议，”普赖斯说。“他们能做的最糟糕的事情就是说‘不’。”

通过美国专利商标局的网站对你的决赛选手进行查询，http://www.uspto.gov，以检查是否有人已经提交或注册了相同或非常相似的口号。“查询数据库以确保没有明显的违规行为，”斯瓦茨说。“不要选择任何你认为会引起警报的东西。”

一旦你确定了一个口号，请咨询律师关于追求法律注册的事宜。关于这个主题，普赖斯推荐大卫·A·阿克（Simon & Schuster）的书籍。