任天堂的Wii战略会得分吗？ - 彭博社

强大的处理能力，高分辨率图形，WiFi连接，大容量存储——在游戏机方面，通常的假设是功能和速度越多越好。好吧，任天堂（NTDOY）将在11月19日在美国推出其下一代游戏机Wii，随后在12月初在日本和欧洲上市。这家总部位于京都的公司正在全球游戏机市场上进行一个巨大的战略押注，认为“少即是多”。

与索尼（SNE）的PlayStation3和微软（MSFT）的Xbox 360相比，Wii并没有炫目的芯片速度或尖端图形。不过，它是一款很酷的游戏机，拥有一些独特的功能，比如可以发送信号至多30英尺远的无线控制器。它在美国的零售价格约为250美元，并包括一个无线控制器，一个“Nunchuk”控制器和五款不同的体育游戏。

它的价格也将不到索尼希望为其PS3所定的价格的一半，PS3将在11月在美国和日本上市（欧洲要等到2007年3月）。PS3配备了与IBM（IBM）和东芝（TOSBF）共同开发的超快Cell处理器，以及承诺提供高清晰度视频的蓝光DVD播放器。标准的Xbox已经在市场上销售，价格约为400美元，采用IBM芯片，具备强大的处理能力、大量内存和优质图形。

替代吸引力。

任天堂显然试图将Wii定位为一种低预算的替代品。尽管它也配备了IBM芯片，但任天堂的开发团队得出结论：“虽然我们需要足够的处理能力，但有一个阈值，超过这个阈值，客户实际上并不需要更多，”任天堂美国总裁雷吉·菲尔斯-艾梅说。通过不在像蓝光这样的技术上进行大量投资，“Wii从第一天起就会盈利，”他补充道（见BusinessWeek.com，2006年9月14日，“热门芯片与酷控制台”）。

任天堂认为其游戏主机——Wii和任天堂DS掌机——将吸引大量首次游戏玩家、女性和通常不被这种互动娱乐形式吸引的老年消费者。任天堂总裁岩田聪上周在东京附近告诉记者，Wii“被设计成即使对不感兴趣于游戏的人也有吸引力。”

投资者看好任天堂的机会。自四月以来，该公司的股票上涨了74%，而7月发布的季度业绩因DS而强劲。截止到6月的三个月内，任天堂的销售额激增85%，达到11亿美元，而营业利润几乎增长了八倍，达到2.48亿美元。虽然日元疲软有所帮助，但DS销量三倍增长至454万台是超出预期业绩的最大因素（见BusinessWeek.com，2006年7月25日，“DS为任天堂带来回报”）。

索尼的优势？

尽管Wii没有竞争对手所有的功能和处理能力，但任天堂相信其易于使用的控制器将为其提供优势。Wii的无线控制器可以像虚拟剑、网球拍或武器一样在空中移动，以在游戏中瞄准目标或浏览Wii频道菜单。该公司表示，到年底将有大约30款新游戏标题可用。任天堂预计今年将向美国主要发货400万台，并在2007年3月之前再发货200万台。

很少有人期望真正专注的游戏玩家会选择Wii而不是PS3或Xbox。最终，优势可能会倾向于索尼。东京野村证券的分析师桜井优太预计，到2011年，PS3的销量将达到7100万台，而Wii的销量为4000万台。与此同时，微软计划推出一款简化版的Xbox，不带硬盘驱动器和其他配件，售价约为250美元，在美国软件制造商遭遇失望结果的日本市场。还有一个危险是，Wii可能会蚕食DS的销量，后者因其用户友好的设计和《马里奥》、《精灵宝可梦》和《塞尔达传说》系列等游戏而受到休闲玩家的热捧。

当Wii、PS3和Xbox都在争夺消费者的心和美元、欧元或日元时，这无疑将是游戏主机市场的一个重要时刻。任天堂的特别强劲表现可能表明，吸引新玩家更多的是关于易用性，而不是处理器的性能和高端图形。如果是这样，Wii可能会成为游戏规则的改变者。