LVMH与eBay：一场假冒诉讼 - 彭博社

全球奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton长期以来一直雇佣调查员和律师与那些生产假冒路易威登包和迪奥太阳镜的假冒者作斗争。但现在，这家巴黎公司的法律团队正瞄准更虚拟的猎物。该集团在法国提起诉讼，指控在线市场巨头eBay（EBAY）在其网站上列出假冒商品进行销售。

如果诉讼成功，可能会动摇eBay长期以来允许买卖双方在其网站上进行交易而几乎不受公司监督的商业模式。“你可以想象这对他们的商业模式将会是多么大的改变，”纽约Torys律师事务所的知识产权专家路易斯·S·埃德雷尔（Louis S. Ederer）说。

eBay已经在与珠宝制造商蒂芙尼（Tiffany）在2004年于纽约联邦法院提起的类似案件中进行抗争。蒂芙尼和LVMH都表示，他们的调查员在eBay上进行了品牌商品的测试购买，发现绝大多数都是假货。

LVMH在其诉讼中表示，在今年前六个月，eBay上提供的300,000件迪奥品牌商品和150,000个路易威登包中，90%都是假货。LVMH拒绝对eBay的诉讼发表评论。

伤害每个人。

eBay发言人哈尼·杜尔齐（Hani Durzy）回应称，公司“对事态发展感到失望”，并表示该诉讼“毫无依据”。eBay显然意识到了这个问题，并设立了一个名为Vero（即验证权利所有者）的项目，让商标和其他知识产权的所有者报告其权利的涉嫌侵害。该公司努力迅速删除违规列表，并表示积极监控其网站以寻找假冒和其他非法商品。

专家们担心，eBay可能受到的潜在损害超出了此案的具体情况。一位要求匿名的西海岸电子商务分析师表示：“网站上假货的普遍存在已经对一些合法商品的卖家造成了伤害。买家也将其视为一个问题，这使得他们不愿意为网站上的任何商品支付高价。”

一些早期针对eBay提起的商标相关案件已经失败。例如，在2001年，联邦法院裁定，只要eBay在被通知后迅速删除相关材料，就不应对其网站上提供的受版权保护的材料承担责任。

合作执法。

LVMH在全球雇佣调查员，他们在拍卖网站上寻找假货，并在发现时定期提醒eBay。虽然eBay通常会在这种情况下采取行动删除违规列表，但LVMH认为，最终的责任在于eBay对其网站进行监管。

毫不奇怪，eBay对此有不同看法。“我们认为，品牌所有者是唯一能够真正有效地监管自己品牌的人，”Durzy说，他将LVMH的诉讼形容为“放弃其责任”。但他承认，eBay应该发挥作用。“打击假冒商品的成功依赖于我们、权利所有者和执法机构之间的共同努力与合作。”

法国法院在最近一起与假冒相关的案件中已经站在LVMH一边，该案件涉及搜索引擎Google（GOOG）。在该案件中，法国上诉法院在6月维持了早前的裁决，命令Google向LVMH支付近40万美元的赔偿，因为该搜索引擎展示了销售假冒路易威登商品的商家的广告。

真实的包。

谷歌在裁决后表示，它已实施一项政策，禁止广告商使用他人持有的商标购买列表。一位对该案件有直接了解的人表示，这促使LVMH继续对eBay提起诉讼，LVMH正在寻求近5000万美元的赔偿。

近年来，LVMH在打击其品牌的假冒产品方面变得越来越积极，这些品牌包括路易威登、克里斯汀·迪奥、芬迪皮具和娇兰香水。该公司最近在美国起诉沃尔玛（WMT），指控其山姆会员店出售假冒芬迪包。沃尔玛否认了这一指控，并表示可以证明这些包是真品。

巴黎的知识产权专家安妮·库辛表示，eBay的一个优势是法国法院在诉讼中很少做出大额赔偿。库辛表示，要证明其遭受了数千万美元的损失，LVMH必须提供每一笔涉及假冒产品的销售证据。

拍卖行动。

她表示，即使在谷歌案件中获得的40万美元赔偿对于法国法院来说也是异常庞大的。相比之下，美国法院可以向受害的商标所有者授予所谓的“法定赔偿”，而不要求他们记录单独的销售，美国律师埃德雷尔表示。

然而，即使没有对LVMH的大额赔偿，法院胜诉对eBay的潜在伤害也可能是巨大的。“如果LVMH胜诉，eBay就麻烦大了，”一位西海岸的股票分析师说。“它可能不得不撤下整个类别。”这或许有些极端。还有很长的法律程序在前面。但如果判例认定eBay对其用户的行为负责，将对在线拍卖造成重大打击。