众包 - 彭博社

一把日本纸扇在电视屏幕上展开，神秘地隐藏着一位女性的白色面孔。当它合拢时，面孔重新出现，这次带着戏剧性的绿色眼影。渐变为黑色，下面是标语： 在自信中找到色彩。巴黎欧莱雅。这是一个华丽的、高概念的广告，与消费者产生共鸣。它是由消费者创作的。

如果在内部制作，这个广告可能会花费欧莱雅164,200美元，这是一个光鲜的30秒电视广告的制作价格。相反，这家美容产品公司转向了Current TV，这个有线电视台依赖用户生成内容进行大部分节目制作。Current TV建立了一个社交网络，观众可以创建和上传五分钟的媒体片段，评论其他观众制作的剪辑，并投票决定哪些应该播出。今年春天，Current TV将这一过程开放给广告，发布了人们可以参与的任务。在与Current TV达成赞助协议后，欧莱雅向广告制作人“spicytuna”支付了1,000美元以支持她的创作工作。算算账。